小红书社区内容部传播组又名「红薯工作室」，是薯厂内部的一个内容创意工作室。虽成团不久但立志成为小红书公司站得越来越高的团队，目前阶段在随心所欲地做些无中生有的项目。比如小红书社区熟人节、小红书露营×张震岳、小红薯慢闪店，都是第一次尝试去折腾的活。并不专业，多多指教。这次分享的是一个比较热乎的项目：小红书的小红薯慢闪店。1、简单说说这个冬天，我们的在上海和武汉开了 46 个「小红薯慢闪店」。只要你是小红薯（小红书用户的昵称），就能领到一颗烤红薯，随薯附赠的还有一把定制小勺子钥匙扣和一封信。这小小又笨拙的温暖，没有门槛，没有套路，以「真诚简单」为出发点，希望能够温暖每一位「小红薯」的心。2、为什么要送烤红薯？小红书的用户有个共同的名字「小红薯」，小红书社区也有个运营同学给的别称叫「红薯地」，恰巧我们就是一个个天天泡在红薯地里的薯农。在大家过往的认知中小红书是种草平台，但近两年小红书早已发展成内容更多元的「生活方式社区」。除了美妆护肤/时尚穿搭以外，知识分享/出行攻略/潮流艺术等内容也在这里生长。真正走入小红书社区，你会发现各种属于这个平台上的温暖。我们想把感受到的这份温暖传递给大家，想到这样的温暖，如同想到冬日路边摊上的烤红薯。在街头小巷里的流动的小摊，或许不起眼，但在寒冷的冬夜，总能让你暖手暖胃暖心，承载许多人的温暖回忆。这是一份虽小，但却「扎扎实实」的温暖。于是我们想把在线上感受到的温暖，借由一颗冬天的烤红薯，从手心到手心传递给各位小红薯。3、为什么要叫「慢」闪店？我们没有使用快闪店概念，而是取用了「慢闪店」，重点放在了「慢」这个字上。无论是每日限时限量供应的红薯，还是手写信上耐心说明的小火慢烤，都是想要告诉大家：慢慢来，不着急。人与人的情谊联结亦是如此。两个陌生人因为笔记里分享的小小美好和温暖，慢慢变熟。正因为慢，才更加热乎。这 46 个「小红薯慢闪店」可以用一个词来形容：平平无奇。不信你往下看：我们选择了路边小门头/街头巷尾奔波的红薯桶，就和你往常见到的红薯摊一样，没有精美的店面装修。所有的店都没有大面积的LOGO露出，你不仔细留意，甚至都意识不到原来这是「小红书的烤红薯」。在创意的最初就定死了规矩：不要过度干扰生活本身，也不要给摊主造成额外的负担。更何況，温暖原本就是不起眼的，是融在生活中大大小小不起眼的角落中的。只有你细心，才能捕获它们。4、分享一波小周边勺子的灵感来源于「武汉」，组里有个同学是武汉人，她说武汉人吃茗都用勺。手写信没啥文采但走心，是抱着给聊了很久但尚末见面的朋友心态写的。5、#小红薯的温暖除了线下开「小红薯慢闪店」，我们在小红书里也同步上线了「#小红薯的温暖」话题。鼓励小红薯们发布被其他小红薯和被红薯地温暖到的事，咱们就是说线上线下全方位感受小红薯的温暖。目前站内话题活动还没结束，但总话题浏览量已达2.3亿次。一些投放回收的反馈和自来水发布的内容，大家都是圈内人这就不赘述了，可自行搜索。但是想展开分享的是，我们这次也被参与的用户温暖了一把。看到用户们发布小红薯慢闪店相关的 UGC 内容，有很多这样的内容：6、一些感谢感谢：我们这次的合作团队@随时关张，一家武汉的广告公司，首席客服是@陈小日；我们这次上海特别店的落地支持团队@摩登地标，一家年轻潮酷数字内容创意机构。特别感谢：武汉45个红薯摊和上海特别店的老板们，及这个活动所有参与的志愿者们，特别好！！！小红书和所有小红书的小红薯们，及武汉东湖高新区宣传部的温暖支持。红薯工作室首席创意/打杂官：大哥（哔莫）首席操心官：四一、摘希首席支援官：心怡、恩静、沈静、长庚、阿嘉、艾惜首席应援官：黑瞳、云妮、云燕、唐小山、曹卖、一晗、王曙尧