中国白酒文化源远流长、博大精深，我国白酒企业经过多年发展，其不论是酿酒工艺还是创造的经济价值都达到了新的高峰。然而，说起劲牌酒，其金典广告语“劲酒虽好，可不要贪杯”，相信消费者看到或者听到它的slogan也不禁默默地感叹，“为什么这一款酒竟然能如此的珍惜我”......确实，一个品牌的品质固然重要，但是在消费者对审美、健康要求日趋提升的今天，一个品牌的自我态度诠释也就更加值得重视，就好比曾经流行一时的这句话——没有人有义务连你自己都不珍惜的身体，去在意你。当然，对于产品来说，只有外在的颜值，而没有内涵，只能换来一次性消费。基于此，我们际恒锐智传播集团作为劲牌的合作伙伴，通过前期与品牌方多次深入沟通后，得知本次项目的具体需求是：1、活动层面——希望组织全国各平台优质新媒体意见领袖参观体验劲牌，传递企业核心价值观，提升品牌美誉度；2、品牌层面——核心消费人群代际传承，夯实品牌形象不断趋向年轻化发展。 任务思考：优质新媒体意见领袖是指哪些人；劲牌核心价值观是什么；而年轻化目标群体又是哪些人，他们有哪些共性，如何更好的将他们进行深度集合，是本次项目所面临的挑战，我们的思考是：思考一：新媒体营销环境多元化，百花齐放，单一平台优势不再；思考二：年轻化目标群体≠核心消费人群，主打90后；思考三：活动要传递健康正能量，而不是单纯的企业宣导；思考四：过去一年项目回顾，高频低互动，陷入单一化困境。那么，什么人能真正Touch到90后群体？怎么玩能让KOL们乐在其中？说什么话能让传播效果最大化？思考策略：“go新    才精彩”1、人够新：多平台、多元化。已经不是微博达人的时代了，真正拥有话语权的KOL才能touch到90后群体！由此，我们结合劲牌品牌及产品属性+最热门平台KOL类型，将健康体验行活动参与KOL分为六类，分别是直播网红、微博达人、视频UP主、微信红人、资讯类自媒体、行业自媒体，由此精准影响品牌目标群体。2、玩法够新：主题式、浸入式。三点一线一成不变？够好玩够有趣才算真正match个性任性的90后！卡通形象图集四大手段突显主题式、浸入式玩法，打造“不一young”的健康体验行。人员邀请——每次活动围绕当期主题邀请相应类型的KOL或招募幸运网友，保证当期活动参与人员同好，便于交流分享；路线规划——围绕当期主题规划活动行程及路线，增强活动趣味性，提升KOL参与热情；互动环节——穿插与活动主题相关的互动环节，活跃气氛，设置AR实景红包，增加参与感，多管齐下增强KOL与企业之间的情感沟通；礼品设置——专属“go劲”礼品呼应活动主题，体现企业的用心之处，增强KOL对品牌的好感度。3、传播够新：说人话、接地气。新闻稿？图文直播？别自嗨了，手段、视角够新意才能get到90后痛点！长图文围绕主题展开传播，针对90后痛点，网络化、趣味性、轻阅读，使信息得到有效扩散。世界杯热点节日的创意H5话题新——2018世界杯、一带一路、吃货90后、明星真人秀、共享经济、小确丧、香港回归30周年；网红直播手段新——创意H5、AR实景红包、手绘、短视频、直播、创意小游戏、虚实结合、GIF海报。执行规划：美食之旅——以美食生活类KOL为主，传递健康饮食文化。区域之旅——以主要销售区域热门KOL为主，强化劲牌在各地口碑。行业之旅——以酒行业类新媒体为主，传递保健酒领导者形象。行摄之旅——以旅游摄影类KOL为主，传递劲牌工业旅游、绿色环保发展理念。运动之旅——以潮流健康类&体育类KOL为主，传递健康生活方式、健康饮酒、健康生活理念。 媒体体验效果图展示效果呈现：针对劲牌健康体验行活动，邀请了当前最热门平台KOL参与，每期针对不同领域KOL策划不同主题内容和互动玩法，精准影响品牌目标人群，为信息扩散提供了丰富的传播素材，形成从点到面的扩散效果。 创意亮点：1个卡通形象——劲牌健康体验行品牌活动专属卡通形象，品牌人格化。1次AR互动——关键记忆点预埋红包，参观也可以玩出不同。1场团队较量——游戏玩法，激发参与者团队协作和表现意识。