当一个节日被创造出来，它不仅能成就一次消费热潮，更能成为品牌的核心标识和长久资产。豫园在这个久违的春节，打造“中国式感恩节”，成功抢占消费者心智、以“替你表达说不出口的谢意”为杠杆，撬动消费者加入这场感恩行动。一、你可能从来没见过这种在路边派发单页的形式当我们向陌生人表达感谢的时候，他们会是什么反应？我们带上相机，带上照片打印机，为这座城市的人默默送上一份谢意。感谢卖花人：谢谢你，即使在糟糕的日子里，也能带来好心情。感谢外卖小哥：谢谢你的奔波，让三餐多了几分温度。感谢早餐铺老板：谢谢你，让这座城市热腾起来。感谢摆摊人：谢谢你，为这座忙碌的城市，添了点烟火味。感谢交通协警：谢谢你，守住方圆秩序，带来城市畅行。感谢环卫工人：谢谢你，用扫帚唤醒城市每一天。感谢街头艺人：谢谢你，为这座城市加上BGM。这些可爱的人们，收到感谢相框时，有的人感动开心，有的人又惊喜又害羞……当时，也发生了一件意料之外却感动的事情，外卖小哥在离开后又返回来感谢我们，并和我们讲了他患抑郁症朋友的故事，希望我们也帮他朋友拍照，鼓励他走出来。我们答应了他并互留了微信。当看到外卖小哥发的朋友圈时，被他优美且有故事的文案深深的打动了。我们通过此次「感恩行动」，想要告诉大家要及时向家人、朋友、同事、陌生人等这些牵挂你的人、给予你帮助的人表达感恩之情。并以社会纪实短片的形式记录下来，引发大家情感共鸣和行动，懂感恩，更要懂得表达感恩。二、【打造中国式感恩节】说不出的感谢，都寄托在好物里我们总能听到提倡要懂得感恩，但是，该如何去表达感恩的呢？要是学西方外国友人来个大拥抱，说“我爱你”、“太感谢你了”那实在是有些不好意思。含蓄的儒家文化下，我们羞于表达感谢和爱，缺少一个仪式感的时刻，来表达对生活、家人和亲友甚至陌生人的感谢。于是，「1219豫园年礼节」的便由此诞生！1219要爱要久，提倡大家把说不出的感谢，都寄托在好物里。打造一个中国式感恩节，从而激发受众情感共鸣，实现品牌销售诉求。感谢那些牵挂我们，帮助过我们的人，这个年礼节有了他们才是真正的节，把对他们的感恩，化作一份珍贵的礼物赠予他们。主题slogan“有你就是节，有礼更有你”便由此而来。用一场唤起新中产情感共鸣的年礼运动，释放平时不善表达，深埋内心深处的感谢之情。三、【用一盏不插电的灯，玩转礼盒】去发现那句送礼物背后深深藏着的心里话。根据礼盒第一层提示，取下「好物灯」，将灯从暗藏玄机的礼盒侧面插入，豫园标志景观九曲桥、湖心亭被“灯”照亮。其中还藏着一句感谢的话，例如这款是适合送长辈的礼盒，文案是“总爱和你喝杯茶说些心里话，再大的坎也能过得去，这一年，感恩有你”。四、助推国潮好物带动转化销量说不出的感谢都寄托在好物里，满满的国潮好物礼盒，总有一款适合你。此次豫园年礼节最终曝光量数据：微博8061W+，微信900W+、抖音3978.9W+，三大主流平台总曝光量高达1.2亿。双11，618，62节，女王节，年货节......当我们的生活被各种电商节日充斥的时候，造节营销是否还有机会？有，但需要精准的洞察才能成功抢占用户的心智。在含蓄的儒家文化下，我们羞于表达感谢和爱，缺少一个仪式感的时刻，来表达对生活、家人和亲友甚至陌生人的感谢，中国也需要一个感恩节——豫园年礼节。