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案例简介：
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麦当劳的新书有多好玩？新番茄形象首度公开又被可爱到了
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
又到了一年一度麦当劳全国招聘周，今年麦当劳推出了一本新书，名字叫《来吧，新番茄！》，为也企业招聘打开了一个新思路。熟悉的红＋黄配色，加上丰富的创意插画内容，麦当劳为新员工送上了一份特别的“新人礼”。麦当劳选择在临近520的时间推出这本新书，完成了一次新老员工之间的隔空“表白”。“新番茄”这个称号，是对麦当劳新员工的统称，新番茄状态饱满，更代表着活力、成长、快乐和无限可能。在这本员工手册中，每一页都写着符合年轻人语言风格的“便条”，并且都是插图配文字的固定形式。麦当劳将员工守则，以一种更具亲和力的方式呈现在大众面前，冷冰冰的条例瞬间有了人的气息。简洁扼要的文字中，麦当劳想要传达的既是对员工的要求，也是对顾客饮食健康的保证。麦当劳还加入了时下许多流行词汇，如“薅羊毛”，更加方便地拉近了与年轻人的距离。除此以外，麦当劳还在插画中展示了员工的卡通形象，虽然没有人的五官，但是整体一看还是非常生动、直观。最后用“土豆变薯条”的比喻鼓励员工勇敢工作、实现人生目标，展现麦当劳关注员工成长的企业文化。
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