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案例简介：
案例简介：天猫双“11全球狂欢节”走到第十年，一步步由购物的日子，变成真正的节日。
天猫x阳狮，不只是双11，更是你的大日子
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天猫x阳狮，不只是双11，更是你的大日子
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案例详情
天猫双“11全球狂欢节”走到第十年，一步步由购物的日子，变成真正的节日。承接节日化策略，阳狮广告希望为天猫双11十周年赋予更多意义，让人们通过商品表达心意，让天猫双11成为不同人群心中的父亲节、儿童节、情人节…乃至于“万节之节”。根据阳狮的洞察，购买行为不仅带来物质上的满足，更表达出消费者对理想生活的向往。十年来，消费者通过天猫双11的购物行为所获得的，不仅是心仪的商品，更是迎来#越来越好的生活#。所以，今年双11，在十周年这样“十载难逢”的时间点，阳狮为天猫提出了一个升级口号：让这个专属消费者的节日，成为#_____的大日子#。同时，由此结合主题视频+KV，描绘出不同消费群体与双11之间的羁绊。 今年的天猫双11主题视频与商业广告拍摄手法不同，阳狮为此构思打造了一组组生动、温馨的生活片段：父亲送的成人礼——剃须刀，见证了孩子从长大成男人，而这天也成了“好哥们”值得纪念的日子。“还是个宝宝”的新手妈妈，买到带娃神器的同时，也打开了宝妈人生。一人世界的女生，有口红、美食、运动等各种体验，让单人模式也有满屏快乐。热衷走出去的青年，背上了满身装备，成就玩转地球的人生。此外，阳狮创意团队结合当下流行的自拍、短视频、home video等拍摄手法，通过视频营造出的，是记录生活的亲密氛围。人与商品之间的关系，在人与人的交流衬托下，从单纯的消费主义，升级为真诚、真挚的陪伴，让消费者在期待这一天的同时，内心有更深层次的情感共鸣，也凸显出天猫双11十周年这个“大日子”超越购物行为本身的意义。 与此同时，阳狮为天猫打造了一系列KV，打破一贯的“人货场”设定，将消费者置于视觉主心——不论你是看到美妆就目不转睛的爱美女生、看到山珍海味就垂涎三尺的吃货、还是摩拳擦掌升级设备的器材党……你就是C位，你就是这场狂欢节的主角。在聚合着商品的天猫形象VR眼镜中，每个人都能看到专属的大日子和缤纷，也巧妙点出#越来越好的生活#近在眼前的重要意涵。这个大日子，你准备好了吗？
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