又到年底岁末，当各大品牌都使出打折赚吆喝促销售的叫卖招数时，Levi’s找到上海独立创意厂牌KARMA（颉摩广告），希望团队能在线上线下做出有传播力的创意营销来强化Levi’s潮牌形象，提升新年单品曝光度和知名度，吸引流量到Levi’s线上、线下店铺，促进销售。KARMA的创意团队在接到创意简报后，就立刻开始进行创意的发想。经过一段时间的讨论，他们发现了一个深具共鸣的洞察：春节对中国人来说，是一年当中最为重要的节日。可每当同龄人聚在一起，细数春节的零零种种-放鞭炮、走亲戚、拿压岁钱…...，大家才会突然意识到，这些快乐的点点滴滴，大多竟来自于每个人的童年。而如今，日啖美食、手机社交、躲不开的人情世故，令原本发自内心的快乐，竟在过年时成为一种奢侈。的确，当下年轻人肩负太多压力，同时也被欲望所束缚，春节给他们带来的快乐大不如前。那么，如何在即将到来的羊年新春，帮助中国的年轻人抛开压力和束缚，找回过年的快乐并传递Levi’s #活出趣#的品牌精神？这一次，KARMA团队结合线上数字创意和线下营销事件为年轻人送出了两份“新春大礼”！线上数字创意 在手机上重温童年的春节！过年的时候，小朋友很容易就从中感受到快乐，而成年人却越来越觉得快乐不易。基于这样的洞察，KARMA团队创造了一个Html5的手机互动浏览体验，通过对比一系列小时候过年的快乐场景与现在过年的『无奈』写照，以引发年轻人的共鸣，并启迪他们去寻找最简单的快乐。每一个参与者只需打开Html5页面，即可马上穿越回纯真的童年时代，在一个个温馨的过年场景里追忆那些快乐的瞬间。互动浏览结束后，参与者还有机会获赠Levi’s精心准备的200元Levi’s优惠券、100元格瓦拉礼券、3000元携程旅行券等新年好礼。值得一提的是，Html5在微信平台一经推出，不仅收获了年轻人的喜爱，更得到了不同年龄层次消费者的自主转发分享！ 线下营销事件 Levi’s新年愿望门帮你梦想成真！每个人都有新年愿望，也希望立刻就能实现，但谈何容易？KARMA团队大胆决定打造一款互动装置 - Levi’s新年愿望门，帮助年轻人迅速实现新年愿望，鼓励他们新年开门#活出趣#。新年前期，KARMA团队一共制作了11扇新年愿望门，并安放于中国11个城市的大型商场内。参与者只需触摸愿望门上的感应区，选择“趣旅行”、“趣探险”等新年愿望，愿望门就会自动打开。通过Kinect技术，消费者不仅能真实感觉自己置身于不同的愿望场景中，还能进行游戏、拍照等一系列人机互动体验。最后，更可前往商场里的Levi’s门店消费获赠的200元Levi’s优惠券、领取牛仔笔袋等新年礼物。 KARMA团队希望以这两个前所未有的创意鼓励年轻人，在新的一年用新鲜的眼光去感受生活，不放过每一个快乐的瞬间，抛开压力与束缚、活出最真实的自己。最后，KARMA预祝大家新年快乐！关注KARMA微信 KARMA 官网：http://www.karmais.me/