营销背景作为牛仔裤的鼻祖，Levi's曾经是一代年轻人的精神体现。但近年来，随着新式牛仔品牌崛起和运动服和街头风流行，Levi's的市场销量大幅下滑，老龄化下的Levi's，一度被认为是“爸爸们穿的宽松牛仔裤”。如何从经典重回时尚，如何打造品牌个性化形象、传递独一无二的品牌态度吸引年轻人群，是Levi's始终在思考的课题。《QQ炫舞》是国内第一音舞游戏IP，运营11年至今仍然是最受欢迎的在线3D音乐舞蹈游戏。主流玩家多是追求潮流、爱好时尚的年轻人，任何玩家都可以在炫舞世界里打破现实束缚，大胆展现个人穿搭，表达自我的流行态度。超高的品牌契合度令双方一拍即合，希望通过创新的玩法，深入年轻受众，让消费者感受到品牌最敢、最突破、最自我的品牌态度。 营销目标1、 彰显品牌年轻态度，吸引品牌核心目标人群关注，提升品牌美誉度；3、 粉丝转化，将部分游戏粉转化为品牌消费者。 策略与创意《QQ炫舞》IP天然带有舞动、活力、潮流属性，鼓励玩家跳出束缚，展现个性时尚，始终向玩家传达「每一个独特的你，都值得被看见」。这一点和Levi’s「Free to Move跳出界限」的品牌主张不谋而合。通过合作《QQ炫舞》，品牌希望挖掘年轻一代隐藏在游戏世界中，无惧束缚的新生价值观，以“玩乐”精神，激活品牌在年轻用户心中的影响力。游戏内外双线发布联名款服装，设计上将游戏代表性元素融入Levi's红牌人形系列，传达品牌年轻化、潮流化、个性化的形象与特点；引入舞蹈潮流达人吴建豪与炫舞虚拟偶像「星瞳」双「代言」联名款，挖掘圈层转化潜力；大胆突破次元壁，虚拟代言人星瞳在上海时装周上演首个全息舞台时装秀 ，让游戏内的虚拟服饰走进现实秀场，引爆话题热度。从真实服装到虚拟服装、从真人明星到虚拟偶像、从现实束缚到虚拟自由，线上线下联合打通传递品牌理念「跳出界限」，多维度吸引年轻人关注，最大程度助力品牌触达核心人群。 执行过程/媒体表现1、线上线下联合打造QQ炫舞X LEVI’S®限量联名系列服饰由李维斯全球品牌设计负责人Jonathan Cheung亲自设计联名款虚拟与现实服饰游，将游戏代表性元素「上下左右箭头」以及「PERFECT」融入Levi's® Engineered Jeans™红牌人形系列，创造限量联名款&游戏虚拟款，传达品牌年轻化、潮流化、个性化的形象与特点。同时，创作悬念概念预热图，将炫舞元素通过缝线融合在牛仔材质，星瞳背影更好地建立IP和品牌的关联，通过展示产品穿着后的线条之美，激发玩家期待，也使消费者更专注产品本身。（QQ炫舞xLEVI’S联名纪录片） 2、吴建豪与炫舞虚拟偶像「星瞳」双「代言」联名款，打破次元演绎创意TVC星瞳联动Levi’s潮流偶像吴建豪同框热舞，真人与科技的互动，通过舞蹈展现Levi's联名款产品的曲线之美，TVC总播放量超1883万，超过60位街舞KOL、10家主流时尚媒体自主扩散，渗透时尚、街舞、明星及泛大众圈层用，仅吴建豪自己连发6条微博，连天王周杰伦也点赞。（跳出界限 虚拟与现实共同舞动 创意TVC） 3、突破次元破，虚拟代言人星瞳上演首个全息舞台时装秀，现场展示QQ炫舞X LEVI’S®限量联名系列服饰联动上海时装周顶级时尚IP，落地炫舞虚拟时装大秀。内外场设计融入经典炫舞元素，赛博朋克风凸显炫舞时尚感与科技未来感，打造最强的跨次元代入沉浸体验。星瞳既是炫舞虚拟偶像，同时也是玩家在游戏内自我时尚形象及态度的映照。通过全息投影技术，伴随着游戏经典的音舞节奏玩法，星瞳在现实舞台展现Levi’s联名款时尚穿搭，为这场游戏跨界时尚大秀增添了更多真实感，引爆时尚圈，话题获微博自然热搜。（时装周 星瞳走秀live） 4、全明星集中内容种草 助推QQ炫舞X LEVI’S®限量联名系列服饰成秋冬新爆款诸多明星自发安利，包括魏大勋、谭松韵、李子璇等时尚明星以及时尚博主都种草了QQ炫舞X LEVI’S®限量联名系列服饰，将本次营销扩大成话题性热点事件，引爆UGC内容共创，内容深度渗透时尚、营销行业及大众圈层用户，引发大众KOL、媒体自主好评推动游戏成功破圈刷屏，助力品牌完成从虚拟偶像带货、到明星时尚KOL带货、最终到消费者自发带货的口碑传播路径。5、多渠道助推联名款服饰售卖，助力品牌在打开声量的同时完成销售转化限量推出虚拟+实体联名套装，全国6大电商平台及Levi’s24家门店联合打造炫舞合作款专区，同时入驻Levi’s官方定制小程序，鼓励消费者个性定制产品。多方助推之下，QQ炫舞X LEVI’S®限量联名系列服饰在线下部分门店出现被抢售一空的现象。营销效果与市场反馈本次合作获得玩家、时尚圈及泛大众人群高度认可。时尚大刊《时尚芭莎》、《VOUGE》、华尔街日报海外媒体等45家时尚权威媒体自发报道，自主传播率达86%。带动品牌双微指数直线拉升，话题获微博热搜。合作总曝光15亿人次，全网正面评论高达93%（游戏跨界合作历史最高）。