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案例简介：
案例简介：世人喜爱以貌取人，宝马mini系列在上市之后一直深受女性消费者的喜爱，男性不会选择它的理由是看起来有点小气，没有别的汽车看起来很大气庄重。宝马为了符合满足男性驾驶者的消费心理需求，将产品重新...
宝马mini重新定位为“迷你象征力量！”
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宝马mini重新定位为“迷你象征力量！”
案例简介：世人喜爱以貌取人，宝马mini系列在上市之后一直深受女性消费者的喜爱，男性不会选择它的理由是看起来有点小气，没有别的汽车看起来很大气庄重。宝马为了符合满足男性驾驶者的消费心理需求，将产品重新...
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案例详情
世人喜爱以貌取人，宝马mini系列在上市之后一直深受女性消费者的喜爱。宝马为了打开男性消费者市场，将产品重新定位“迷你象征着力量。”在波兰罗兹的mini经销商试图颠覆人们对于mini汽车的性别刻板印象，企图吸引更多的男性消费者购买它。这家经销商甚至在活动中邀请美国橄榄球联盟教练Craig Parkinson作为“迷你象征着力量”活动的代表。 运动名称“迷你意味着力量”概括了美国著名足球教练Craig Parkinson在视频中所传达的理念：“自信，为自己骄傲，并充分利用它。尊重别人。尊重的标志不是给予的，而是赢得的。控制你的力量，等待它，为了最好的时机和繁荣。” 虽然这次产品定位旨在打开男性消费者市场，但不得不说，是将mini cooper的目标消费重新定位为男性消费者。广告视频中的场景选择皆为展现男性力量、友情、团队合作和责任感的方向。很明显，这些广告语以及活动名称“迷你象征力量”并不会吸引女性消费者。
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