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案例简介：
案例简介：槟榔的目标消费群体以湖南及邻省男性消费群体为主，“醉江湖”正是基于对目标受众的精准定位，用微电影这一日趋流行的艺术化的形式和目标受众进行对话，抓住这一群体对于“兄弟义气”的重视和精神传承，从而通过特别的讲述方式放大“兄弟义气”，使影片源于生活而高于生活，传达感人至深的奉献精神和兄弟情义。按照虚实之道的营销理论，“重口味”是“实”的品牌定位，“重义气”是“虚”的营销战略。“重口味”的品牌定位，解决了“我是谁”的识别问题，是基于产品特质及功能利益，为用户提供“购买理由”。而“重义气”的营销战略，解决了更深层次的“用户价值”认知，是基于精神层面的共鸣与认同，形成了无可替代的“溢价理由”。所谓的“战略落地”，就是基于“一致性、极致性、持续性”原则，让一切营销环节与细节围绕“溢价理由”，达成独一无二的用户价值认知。
“醉江湖”槟榔微电影，致敬重义气的湖南人！
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“醉江湖”槟榔微电影，致敬重义气的湖南人！
案例简介：槟榔的目标消费群体以湖南及邻省男性消费群体为主，“醉江湖”正是基于对目标受众的精准定位，用微电影这一日趋流行的艺术化的形式和目标受众进行对话，抓住这一群体对于“兄弟义气”的重视和精神传承，从而通过特别的讲述方式放大“兄弟义气”，使影片源于生活而高于生活，传达感人至深的奉献精神和兄弟情义。按照虚实之道的营销理论，“重口味”是“实”的品牌定位，“重义气”是“虚”的营销战略。“重口味”的品牌定位，解决了“我是谁”的识别问题，是基于产品特质及功能利益，为用户提供“购买理由”。而“重义气”的营销战略，解决了更深层次的“用户价值”认知，是基于精神层面的共鸣与认同，形成了无可替代的“溢价理由”。所谓的“战略落地”，就是基于“一致性、极致性、持续性”原则，让一切营销环节与细节围绕“溢价理由”，达成独一无二的用户价值认知。
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案例详情
《重义气的湖南人》之“钱怎么来的” 🔻 《重义气的湖南人》之“两家之主” 🔻 《重义气的湖南人》之“背叛游戏” 🔻
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