龙年的年货节怎么做？不得不承认，对于中国人说，无论几线城市的家庭、无论爷爷奶奶辈还是孙子孙女辈，都是龙的传人，天然的会被“龙”所吸引。站在消费者角度，龙年不就该有“龙”么？但在所有品牌玩“龙”时，你怎么玩得对，玩得好？一起来看看。01brief：买年货，上美团外卖？买年货，上美团外卖！我们接到的brief，是以年货作为钩子，传递“美团外卖送万物”的认知。策略上：买年货，为什么要上美团外卖？美团外卖的优势在哪里？我们找到的路径就是，年货一条龙（不是开玩笑）。美团外卖的存在，是基于本地生活。而一切年货的终点，就是家里。无论是在线上提前购买之后漏买了、工作太忙忘记了、临时补货需要用……美团外卖都能最快30分钟，一条龙送到家。如：年夜饭上，大家都举起酒杯，啤白洋一条龙初一换新妆，发色口红指甲全红一条龙年底换设备，手机ipad电脑全家桶一条龙……美团外卖年货覆盖的品类有母婴、白酒、糖巧、乳品、生鲜、休食、家清等多种类别，自用、送礼、拜访各种场景都能应对。年货品类够全，不用囤不用抢不用等，即买即到，实现真正的“一条龙送到家”的品牌心智。02美团外卖小哥在地铁站舞了一条60米长的龙近距离舞到你面前在龙年，很多品牌都在做“一条龙”。但是如何执行的不一样，我们也想了很多办法。包括但不限于，找大佬画插画、用各种年货的产品合成一条龙……最后我们选择了最真诚的方式，让外卖小哥做主角，走到每个人的生活中，近距离和大家沟通。而不是仅仅做一条炫酷的龙。我们利用“西单地铁站”宽敞、人流多、超长连屏的空间特征，打造的这条“美团外卖小哥舞龙”的超长地铁广告，将这一诉求具象化。因为美团外卖可以买的年货很多多多多多，所以这条龙很长长长长。我们以新年传统的舞龙为灵感，做了2条39节、长达60米的真·龙，由41个外卖小哥舞动、实拍。以外卖小哥为视觉核心，在夜空中舞龙，龙身上融合了金龙鱼、洋河、可口可乐、徐福记等11个品牌，每节龙身中都有发光装置打亮里面的年货，体现美团外卖春节不打烊，经由他们的手，用年货一条龙，把年味送到家。03品牌联合海报一条龙既是品牌联合，也是新年祝愿在线下人流密集的地方，我们选择用外卖小哥用更生活感的存在跟用户近距离沟通。而KA商家联合，我们则是选择了用美团的吉祥物团团和所有商家联动。由团团开着龙头造型的年货小火车，运输着KA商家丰富的产品线，把年货一条龙送到家，也把德芙丝滑香甜、徐福记酥酥服服、可口可乐快乐冒泡……的新年祝愿一条龙送到家。前方视觉享受！！！！好评如潮，欢迎觉得好看的甲方私聊～04线下一条龙年货市集把一条龙“舞”到更多人面前年终，是大众出门置办年货的时机。我们选择了春节前最后的周末，在朝阳大悦城门口开了个真的“年货一条龙”市集。走到大众真正置办年货的场景中，传递美团外卖「一条龙」搞定年货的生活方式。美团外卖邀请了8大年货品牌一起打造了一个年味满满的市集，让用户提前感受过年的氛围。过年和家人一起吃糖巧、新年换新发色、兄弟闺蜜喝酒小聚……将春节的诸多场景和KA商家的互动集章相结合。入口处发放的「年货小龙包」，咱「龙的传人」必须人手一只。现场集章套圈的小互动，带你敲出「好运一条龙」。还有对联式儿的一条龙送祝福，2024，快乐必须震耳欲龙！看到这里的你，年货是不是还没买？没关系，买年货就上美团外卖！一条龙最快30分钟送到家。给大家拜个早年～撒花～