新生代表达诉求强烈过去一年短视频行业迎来爆发式增长，短视频以其短小精悍、低门槛准入、高互动等特点卷入了大批用户，最初需要经过专业软件制作的短视频内容，现在只要借助APP的自带模板就可以实现，普通人的走红带动了大量UGC内容的产生，让抖音一跃成为2018年度最红的社交APP。抖音以音乐为切入点，搭配表演等内容的创意表达形式，为用户创造丰富多样的玩法，让用户轻松快速地创作独特有张力的短视频，并在抖音社区与众多用户互动。在这个由年轻人把握注意力的年代，它抓住了新生代自我表达诉求强烈的特点，引爆了流量高潮。它的用户集中于90后，主力达人为95后和00后，70％以上核心用户来自一二线城市。 一个月粉丝超过100W在好奇和观望了一段时间后，今年丁香医生决定加入抖音，开始制作短视频内容。一开始团队的目的很单纯，一是为了证明团队本身不断产出爆款的内容生产能力；二是尝试探索新的内容形式，抓住年轻人的注意力；2018年4月25日团队组建，成员仅包含三个人：叔贵、田太医、以及一个承担拍摄和后期的小伙伴。组建之初，三人都有自己的本职工作，每天拿出一些时间来制作一两个医学相关的视频，放到平台上等待它自然发酵，结果一个月过去了，就像很多身边的朋友们一样，视频只得到了个位数的点赞。三个人重新坐下来讨论、调整、制定计划，至此，丁香医生抖音号才真正开始。重新开始后，这个由知乎医学领域粉丝数最多的作者——田太医所带领的团队，用医生特有的临床试验的方法，尝试“小步快跑”的方式来进行测试，每天至少产出2-3个视频，形式覆盖自主创作和模仿爆款，当天上传当天复盘，隔天立刻优化新的视频验证观点，从而在短时间内测试用户属性、分发机制、爆款要素等，测试的时候原则：一个是低成本，第二个是可复制。十天后，丁香医生抖音获得了第一个10W粉。一个月后，丁香医生抖音粉丝总数超过100W，之后每个月以100W的速度增长，到现在丁香医生抖音已经累计产出322个视频，累计获得1922W赞、粉丝数超过563W。 医学背景下的内容探索丁香医生是丁香园旗下的大众健康科普平台，拥有全国70%专业医生资源，在社会事件中多次向大众输出关键医学信息。在这个背景下，丁香医生抖音也是定位在大众健康科普，最初尝试过外科医生缝合葡萄皮、缝猪蹄等很多专业性极强的短视频内容，但效果都不是很好，选题内容距离生活太远，不符合年轻用户的需求，迅速就地被筛选掉了。最终固定下来的是“田太医TALKSHOW”和“叔贵教你变美”。选题内容也从专业医学知识，变成了更为实用的医学科普，包括年轻人最为关注的脱发、减肥、美白、酵素问题，都可以从丁香医生找到答案。叔贵教你变美田太医TALKSHOW在322个视频中，获赞过10W的爆款作品共32款，约占总投稿数十分之一，获得点赞最高的三个视频分别是“一招拯救假胯宽”、“10秒纠正猥琐肩”、“海姆立克儿童急救法”。 10秒纠正猥琐肩海姆立克儿童急救法 一招拯救假胯宽 流量池规则下的爆款逻辑丁香医生抖音团队通过对短视频内容的速度迭代，在短的时间里获取足够的数据样本，根据这些样本的反馈，比对抖音官方公布的数据，摸索出了更为具体的人群特征和分发机制。学生和刚工作人群占比很高，这部分人群本身的属性天然决定了他们可以参与到更多短视频内容的互动。抖音的分发机制大概率是一个流量池的机制，通过小的流量池观察视频，给到对应标签用户看反馈，根据视频的反馈比如点赞或者评论，再推荐到大的流量池。从内容角度思考，首先要做到打动对应标签的人群，其次是要得到对应标签的人群的积极反馈。在这些经验积累下，丁香医生抖音仍然秉持着团队一贯以来“不是每个选题都能做成爆款，但要用爆款逻辑做每个选题”的自我要求，不断产出爆款短视频。 未来健康会流行起来通过抖音短视频的尝试，丁香医生也开始了探索年轻用户的历程，如何吸引年轻人的注意力，向年轻群体输出更为科学的、更容易接受的健康知识，成为未来的关键话题。不管是双微大号还是知乎抖音，丁香医生团队将会继续以优质的内容产出、有趣的载体形式，继续降低大众健康科普的受众门槛，让健康变得流行起来。丁香医生凭借系列抖音短视频获得2019金瞳奖媒介组社交媒体类金奖。广告主：丁香医生代理商：丁香医生