腾讯视频品牌闪光开学季|图文|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：第一批00后怀揣梦想进入大学生校园，对于未来的自己有了第一次的大的选择，开始探寻如果做闪光的自己。腾讯视频作为优质视频内容平台，通过强化陪伴者的角色，在00后大学生实现梦想、探寻闪光自己的过...

腾讯视频品牌闪光开学季

案例简介：

腾讯视频品牌闪光开学季

暂无简介

腾讯视频品牌闪光开学季

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基本信息

广告品牌： 腾讯视频
发布日期： 2018-01
行业领域：互联网服务 , 网站
媒体类别：图文
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： WOM interactive 沃姆互动北京

案例详情

1) 营销背景：第一批00后怀揣梦想进入大学生校园，对于未来的自己有了第一次的大的选择，开始探寻如果做闪光的自己。腾讯视频作为优质视频内容平台，通过强化陪伴者的角色，在00后大学生实现梦想、探寻闪光自己的过程中，带来积极向上的闪光能量。2) 营销目标：一方面，深度情感沟通，打造认同感。让更多年轻用户感受到腾讯视频品牌的温度和情怀，潜移默化地增强用户对平台的认同感；另一方面，注入年轻基因，沉淀品牌精神，为品牌注入更年轻、更具活力的意义，沉淀“不负好时光”的品牌精神。3) 策略与创意：针对00后年轻人群洞察，联合北京电影学院，在周边打造“闪光电影生活圈”线下创意事件，通过多维度、多渠道的传播，引发关于00后开学话题讨论和关注，帮助用户认识、了解腾讯视频这一品牌闪光概念及挖掘内心，与00后深度沟通，从而提升内容与品牌的关联度。4) 执行过程&媒介投放：在北京电影学院周边的日式居酒屋、餐吧、咖啡店、便利店、甜品店、花店、书店等店铺，植入腾讯视频经典电影中的道具，通过专属的灯箱、“彩蛋”道具、电影场记牌以及对应的剧情台词还原电影中的场景，全方位打造闪光电影生活圈。从入口到店铺道具预埋，打造一条完整体验路径，让用户感受电影世界的魅力。强化闪光开学季的主题，吸引用户发掘腾讯视频闪闪发光的内容。5) 营销效果与反馈：在北京电影学院周边覆盖日式居酒屋、餐吧、咖啡店、便利店、甜品店、花店、书店等生活店铺，植入腾讯视频经典电影中的道具，通过28个电影场景，全方位打造闪光电影生活圈，深度触达北京电影学院周边、五道口、五道营等商圈受众。

涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌

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