“短平快”的广告轰炸、硬促销、软公关都不能如召唤神龙般的拉近品牌与消费者的距离，品牌营销还能怎么玩？品牌应该怎样创新营销方式，才能与消费者“愉快的玩耍”？近期，家居品牌左右沙发出品的舞台剧《左右逢缘》证明，定制化的内容创作或许是品牌营销实现突破的新式武器。     今夏，由左右沙发出品的惊喜剧《左右逢缘》开启了全国十城巡演的大幕，话剧不仅收获点赞，也启发了观众对幸福观、人生观的新一轮思考。怎样的人生才是幸福的人生？应该以怎样的方式获得成功？主人公在天使的帮助下获得“读心术”，一介屌丝逆袭成功，但却失去了本真的自我、纯真的爱情、可贵的友情，最终走向了幻灭的结局。这样的人生注定不能算成功，这样的成功路径也未见得光彩。   广州站营销海报（左）长春站营销海报（右）   郑州站营销海报（左）上海站营销海报（右）   不走捷径、坚持真我、守住始终陪伴左右的幸福、靠自身奋斗获得价值认可是这部话剧传达给人们的核心理念，而这也正是《左右逢缘》的出品方--左右沙发始终坚持的品牌诉求。左右沙发通过自主定制舞台剧《左右逢缘》进行了一次深度的幸福理念植入，与其目标受众--对生活品质和艺术品位有追求的白领阶层、社会精英--进行了一次有“感情”的互动交流，传达了“幸福不远，就在左右”的品牌态度。     首先，与泛滥成灾的影视剧植入不同，左右沙发采取的是定制话剧内容植入，所以《左右逢缘》的核心理念与左右沙发的品牌诉求在创作之初就有着天然的融合。作为一部商业定制剧，《左右逢缘》的思想主线依左右沙发的幸福文化而设定，它将踏实进取、活在当下、珍惜左右的人生态度通过一系列人物冲突及反思呈现给观众。对于左右沙发而言，这种自主发起的品牌植入是高效的，因为它更有针对性，也更为深度。     其次，左右沙发借《左右逢缘》与目标受众进行的是一次心灵的交流和思想的碰撞，最终收获的是平等的价值认同。与时下盛行的快餐式营销不同，左右沙发携《左右逢缘》开创的是“咱们坐下来聊聊”的营销风格。以话剧为媒介，加之剧场的氛围烘托，左右沙发传递了“幸福不远，就在左右”的价值主张，而观众也读懂了常伴左右的才是最真切的幸福，这种共鸣较之填鸭式的宣贯必然更加持久。     最后，话剧本身是话题性很强的媒介，所以这种营销方式有很强的生命力。在未来，剧本再创作的空间很大，很容易形成系列性作品，也可以源源不断的衍生出围绕品牌的话题，从而加速品牌资产的积累。如果把以影视剧为媒介进行价值观输出看做是一个国家的品牌营销行为，那么，美国在这方面无疑是最成功的，这从世界各地的人们因好莱坞电影而对美国充满好感和向往便可见一斑。同理，《左右逢缘》将来也有希望为左右沙发带来类似的品牌效应。     有着近三十年历史的左右沙发在文化营销上一向不遗余力。今年3月，左右沙发就以国际幸福日为起点，打造 “早下班一小时”的公益行动，以倡导幸福家庭文化；而《左右逢缘》可以看做是左右沙发深度渗透幸福主张的又一创造性举措。事实上，左右沙发所倡导的充满正能量的人生态度和生活态度也是当今社会主流价值观的一部分，它以一种合适的方式与目标受众进行细致的交流，拉近彼此的距离，这正是时下最欠缺的营销方式之一。