7月29日，一封写给总理求股市大涨的萌娃祈愿信走红网络，通过14年“70更爱你”主题事件营销走进大众视野的诗婷露雅果本再次发力，抓准时机巧妙借势，发起了一场以#卖萌就会好#为话题的主题活动，掀起卖萌狂潮，引爆全网。最萌祈愿信走红 引爆全网 2015年7月29日，网友@向上_a 在其新浪微博上发布了一封“祈愿信”，该信系深圳一小孩写给总理求股市大涨，帮炒股的爸爸解除烦恼，用四个字概括就是：卖萌求涨！ 这封信得到了很多新闻媒体、段子手、财经类微博的关注，@央视网 @中国经营报 @晶报 @深圳大小事 等接近30个微博账号均对这条内容进行了扩散，引发大批粉丝网友的关注，信中字里行间表现出这位萌娃的小大人模样，实在是令人哭笑不得，网友们称这是史上“最萌祈愿信”。 同时值得关注的是，最萌祈愿信走红以后，著名护肤品牌诗婷露雅果本反应极其迅速，立即借势这个热点，拉开了一场品牌营销战役。策略思考：诗婷露雅果本如何借势？ 作为一个护肤品牌，果本致力于为女性的美丽而不懈努力，而轻松乐观的心态也是女性保持美丽的一项重要因素。然而在我们的生活中，难免会出现或大或小的烦恼影响心情，怎么才能让消费者保持好心情呢？在萌娃的祈愿信中，我们不难发现，萌娃就是想用卖萌的方式希望总理爷爷能让股市大涨，帮爸爸解决烦恼。 另外，在小朋友用的信纸上有个娃娃，正是诗婷露雅的吉祥物果美美，所以这个事件无论从情感基调还是信件本身，都很契合其2015年第三季度的主题“卖萌季”。果本瞄准机会，以吉祥物“果美美”为传播重点，果本推出“人多烦恼，卖萌就会好”的品牌主张。 所谓“卖萌就会好”，就是要让普通人有一个乐观的心态，不要把什么事情都想得那么糟，与其烦恼，不如卖萌，用轻松的心萌翻世界。果本想要在全网平台，鼓励网友在面对烦恼和生活压力的时候，转换心态，轻松面对。官微活动 巧妙承接 “最萌祈愿信”于7月29日走红，经过几天社交媒体爆炸式的扩散，且股市有所回暖之后，果本在8月3日发起#卖萌就会好#的微博活动，号召粉丝晒出卖萌照，加入卖萌加油站，传达其“人生多烦恼，卖萌就会好”的品牌主张。 活动一经发出，很多网友积极参与，纷纷晒出自己的萌照。 微信端 H5疯传 配合微博端的活动，微信端同步推广一个H5——【天呐，又绿了】，以萌娃信中的股市为切入点，通过类似于电视闪屏的效果，吸引大家点进去一探究竟，然后以消息提醒的形式列举了五个常见烦恼，击中用户痛点。 随后以温情的语言打动人心，最后巧妙的用按指纹互动的方式，引导用户加入“卖萌加油站”。扫描二维码，体验详情！ 扫描二维码，体验详情！落地线下 高价买萌 除了在微博端和微信端的动作，8月5日下午“果美美”来到深圳世界之窗地铁口，一边举牌一边吆喝“高价买萌，清除烦恼”，当街高价买萌。路过的行人只需要将自己的烦恼告诉他，和果美美一起合照卖萌，就能收到“卖萌基金”。 很多路人看见此事，纷纷上前尝试，将自己的萌“卖掉”，其中许多小孩子都争抢这与果美美合照，路过的大叔也忍不住一起卖了个萌。买萌行为引得很多人围观和支持，并被两家深圳本地电视台及《南方都市报》的大力报道。 恰到好处的借势营销 果本在这次的借势营销上，可以说是做到了恰到好处。首先是切入得巧妙，“最萌祈愿信”和果本品牌的品牌主张契合度极高，而且品牌方并没有选择在祈愿信曝光当天发起活动，而是等股市回暖之后发起，这样正能体现其“人生多烦恼，卖萌就会好”的品牌主张。其次，品牌方对目标受众的痛点洞察得很准，从日常生活中的烦恼及几乎人人都卖萌这个现象入手，很容易就能引起受众共鸣。而且，微博活动+微信H5扩散+线下高价买萌，三管齐下、形式多样，把覆盖的受众群体最大化。 活动期间，#卖萌就会好#力压热门综艺、电视剧，登上话题榜第一，截止至今日，阅读量高达5277万，讨论量6万。“果美美”百度指数最高值达3461，果本品牌知名度大大提高，收获了消费者的美赞与好感！ 诗婷露雅果本作为国内知名化妆品品牌，业绩增长迅猛，在不断升级产品的基础上，近年来营销手法也是不断变幻。先有去年“70更爱你”主题事件营销，在整个业界掀起轩然大波，在自媒体传播如火如荼的2015年，又一次巧妙的借势营销，掀起自媒体端“卖萌”热潮。