3.8妇女节就要到了，一大波关于妇女节的广告已经上线。在一片打着“女王”、“女神”、“仙女”等花哨旗号的广告中，狂人发现了一股清流，一支只讲女人的广告。这支广告，讲述的是只属于女性的故事。里面有少女青春期秘而不宣的情绪，也有作为母亲无私奉献的隐忍。它大概是今年3.8节我最喜欢的一支广告了。《愿你像爱我一样爱自己》这支广告来自品牌轻生活卫生巾，讲述了一对母女的故事，以女性每个月的生理期为线索，串联了两代女人的成长与衰老。广告片从女儿的视角出发，讲述一个女孩成长路上关于经期的记忆。少女时期的羞涩不安生理期仿佛是不能被发现的秘密年轻时候的手忙脚乱处理不好突如其来的意外情况面对不适时的敏感脆弱总是调节不好自己的情绪女儿的故事中隐藏着母亲的故事：隐忍着自己的不适独自面对病痛无奈的接受衰老的现实广告片以女性的经期记忆为线索，结合两代人的故事，刻画了女性的人生轨迹。广告片中那些发生在经期的小状况，其实都是每个女性日常生活中会经历的事。意外、不适、甚至病痛，都是很多女性正在经历的事，极易唤起共鸣。广告片中的母亲，仿佛无所不能地帮助女儿应对各种经期状况。同时又充满隐忍，坚强地应对自己的不适。这样的母亲形象，展现了女性在特定人生阶段的闪光点。广告最后传递“愿你像爱我一样爱自己”的主题，并将重点放在“爱自己”上，与产品功能相符，有助于良好品牌形象的建立。我们看到的大部分卫生巾广告，都是特别活泼欢快的。一般都是粉色背景下年轻女孩蹦蹦跳跳，朝气蓬勃。广告的重点一般都是功能的展现。而轻生活的这支广告，每个画面都很真实，深深地打动了我。它展现了其他卫生巾广告很少展示的东西：生活，情感，真实。疼痛，委屈，丧气，需要关怀与爱，这才是女生生理期的真实状态。轻生活用这支广告表明了自己的立场，“年轻的卫生巾品牌，才懂年轻人的痛”。这样简简单单讲故事的广告，更真实，也更动人。狂人身边不少女生朋友表示，这支广告里女主的经历简直和自己一模一样，感觉广告制作团队真的很懂女性……有时候，再酷炫的广告画面，再新颖的广告主题，都不如一个真正贴近用户生活的广告创意。懂得，才能打动。这个3.8节，轻生活还推出了一款和视频同款文案的妈妈定制礼盒。与其他单一宣传“爱自己”的3.8节广告不同，轻生活希望妈妈也能像爱女儿一样爱自己，视角独特，非常用心。有兴趣的老铁，可以扫取“二维码”，观看相关H5（数英App 用户需点击放大二维码，长按识别）