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案例简介：
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福佳啤酒春日营销：在上海街头改造亭子，一起喝酒享受春天
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这几日的上海街头，陆续出现了非常特别的福佳啤酒的亭子。仔细一看，竟然都是由一个个随着疫情过去，而退出我们生活的核酸亭改造而成。核酸亭的改造充满巧思——无人的场地里常常会有花草野蛮生长，停用的核酸亭里显然也不例外。亭子里绿意盎然，长长的植物“破土”重生，甚至从塑胶圆形窗口伸出藤蔓枝叶，在亭子外层层叠叠，随风招展。而我们在去年做核酸的时候，习以为常看到的那一支支取样试管，如今竟然都开出花儿来。“各位, 给你一分钟, 想想你去年的春天在做什么？…我可以再给你一分钟…很多人应该都想不起来。” 负责这次核酸亭改造的麦肯上海执行创意总监朱纯皓(How Chu)说，“病毒偷走了我们的相聚、欢笑；但好险，人类是乐观的动物，经历漫长等待的我们终于战胜疫情，这多么令人兴奋。所以在2023年的久违第一个春天，我们打算用福佳好好庆贺这个春日，鼓励大家走出来好好的喝上一杯。”福佳啤酒每年都会有一场春日营销活动。不同于往年以广告片为主打的宣传，今年春天，福佳啤酒在上海改造了六个核酸亭；改造后的核酸亭名为“比利时春日花园(Tuinen Van Hoegaarden)，作为快闪店矗立在上海街头，福佳啤酒希望借此邀请人们一起自在享受春天。福佳啤酒的原产地比利时，本身也是一个特别喜欢热爱春天的国家，春天的时候甚至会有专门的游走节，大家载歌载舞庆祝春天的到来。“一口沁甜，享受比利时之春”是这次福佳春日campaign的主题，同时也突出了福佳三款果啤新品沁甜不齁甜、舒爽又不至太过凉爽的口感。亭子本身的设计上，也处处闪现着福佳的各种品牌元素—— 亭子的尖顶风格，正是福佳啤酒原产地比利时的经典弗拉芒风格建筑；试管里盛开的虞美人，是比利时的国花；充满仪式感的啤酒六棱杯，是源于福佳啤酒六百年的传承，福佳白啤更是史上唯一一个获得六次啤酒世界杯金奖的产品。在旧日的核酸亭前，人们依然是有序排队，但领到的是一杯沁甜的福佳果啤，收到的是一朵在试管里绽放的鲜花。这更让人默默感叹疫情已恍如隔世，更为今日的愉悦春日感到自在与欢欣！
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