wide player in 16:9 format. Used on article page for Campaign. brightcove.createExperiences(); 大众希望为中国观众呈现：新一代甲壳虫依旧延续了经典的线条设计，但车身更长、外形更圆润、看起来更具动感和活力。在此之前，这款车型从未在中国市场开展过营销推广。 大众进口汽车销售有限公司市场部总监柏玫丽(Melissa Bell)告诉Campaign亚太，2012款甲壳虫更具阳刚之气，对于男女来说深具吸引力。她说：“老款‘新甲壳虫’的曲线非常女性化，我们希望新一代甲壳虫更具包容性。” 平面宣传已于10月1日亮相《汽车博览》、《ELLE》、《VOGUE》、《GQ》以及《Esquire》等杂志，电视广告将于明天(10月18日)在中央电视台、省级卫视和地方台播出。 电视广告由DDB国安捉刀，以一群享受快乐的老年人为主角——他们尝试滑板、涂鸦、冲浪等一系列显然超出他们体能的活动，试图重获青春的激情与精神。 DDB集团华北区总裁兼首席执行官陈仲翰(Richard Tan)表示，这支广告旨在引起年轻人以及童心未泯的老年人的共鸣，即通过实现自己的愿望来享受快乐——“乐，不宜迟”。 “我们相信，广告独特视角和表现方式能在某种程度上凸显‘新甲壳虫’的与众不同，广告以超越年龄的年轻乐趣巧妙地将其精髓形象化和生活化，”陈仲翰表示。 该电视广告由Steve Ayson担纲导演，他曾执导众多为人津津乐道的作品，例如，为荷兰保险公司Centraal Beheer执导的获奖作品“Lion”(DDB阿姆斯特丹)以及为大众汽车执导的“Change Room”(DDB悉尼)。 平面广告由Nick Meek执镜，沿袭了大众汽车全球广告风格和色调中的视觉效果，并专门为中国受众呈现出更加鲜艳的颜色，同时也启用了中国演员。 柏玫丽补充表示，大众“旨在展示一种自我表达的意识，传达甲壳虫“酷”的天性，同时彰显其动力强劲、驾驶快乐的跑车特质”。 广告方案的主体受众和销售对象是对时尚具有敏锐感知力、追求生活品质的80后一代，但柏玫丽也强调，这里更多关注的是消费者的个性而非年龄。“无论50岁或22岁，只要拥有一颗年轻的心，我们都不会阻止他们购买甲壳虫。” 她并未透露销售目标，但表示品牌有评估认知度和参与度的关键绩效指标。 甲壳虫以独特的设计和与20世纪60年代嬉皮运动的关联，成为汽车发展史中的经典之作。“正因如此，我们真心希望能在这次活动中凸显甲壳虫非传统的特性，”柏玫丽说。 就亚洲范围而言，甲壳虫已上市香港、新加坡以及马来西亚等右驾市场。 创作名单 项目名称：乐，不宜迟 客户：大众汽车(中国)销售有限公司 产品：新一代甲壳虫 代理商：DDB国安 全球执行创意总监：Jeremy Craigen 执行创意总监：Stephen Mui/Greg Bray 艺术总监/文案：David Mackersey/Jonathan John 电视广告主管：Christine Kastens 代理商管理：Miriam van Dijk/Horace Laai 营销总监：Melissa Bell 广告经理：Li Zhi/Cherry Wen 导演：Steve Ayson   DOP：Antonio Paladino 制片方：THE SWEET SHOP 制片人：Claire Davidson/Maricel Ticar Santos 执行制片：Claire Davidson 联合制片公司：BLACK + CAMERON 制片：Laura Geagea 执行制片：Tao Wright 后期编辑：Peter Sciberras (线下；Method Studios), Barry Greaves/Nicholas Bennett (在线合成：SFG - TECHNICOLOR) 音乐出版方：Nelson Can 广告投放：电视广告 平面广告   来源: CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication© Haymarket Media Limited. 版权所有 Topics 中国 大众 甲壳虫 标志 营销 乐趣 青春 Weibo 0 Weixin 0 whatsapp 0 whatsapp 0 Facebook 0 linkedin 0