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案例简介：
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巴西避孕套的品牌实验：可带包装食用的糖果你吃过吗？
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基本信息
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案例详情
在巴西，关于安全套使用和教育需要克服一些先入为主的想法，因为巴西人有句俗语：“用避孕套性交就像吃带包装的糖果一样”。 这样一种落后的观念，会让品牌和政府对性病预防所做的努力大打折扣。为了反对这句俗语，以及突出Jontex 品牌的新款避孕套“Real Feel真感”的优点：（据Jontex的产品介绍）不含乳胶，且可以带来真实的肌肤触感，品牌与圣保罗的广告公司BETC发起了一个特别的概念促销运动：一个可食用的糖果包装。这个可食用的包装的活动目的旨在向大家证明，无论是吃带包装的糖果，还是使用避孕套性交都是可以享受的。品牌设计了一个含有糖果和Real Feel避孕套的特别套装盒，送给了巴西一些比较有名KOL来试用，并在酒吧分发了一些样品。配合活动的视频广告：先让这些KOL试试吃一种带不可食用的包装的糖果，他们反映这些包装的味道很糟糕。接下来，他们会试吃这些可食用包装的糖果，并且大家都反馈说很好吃。当他们发现这些糖果是来自避孕套公司的之后，KOL们马上get到了本次实验的目的，并反过来积极配合推销新的Jontex避孕套。通过进行这个社会实验，Jontex品牌希望重新定义关于避孕套的俗语，同时改善产品的使用和性病预防。
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