还记得奇多吗？这款超有料、超浓郁的玉米棒，最近又在B站爆红了。在线吃瓜少不了它。朋友聚会离不开它。这个家更是不能没有它。不得不说，这些要素拉满的UP主视频，味儿太浓了！主打一个「粉多味浓，超有料、超浓郁」的奇多玉米棒，一年来携手B站可谓整活不断。围绕味道浓郁、粉多沾手的核心创意点，奇多在暑期、开学季、万圣节三大节点发起话题，与一众UP主持续魔性共创，圈粉了大量「新食代」。奇多的B站品牌指数最高冲上食饮行业TOP2，青少年群触达率大幅提升，蓝V涨粉6.5万。魔性洗脑的内容输出，配合「沾满奇多粉的手」的核心意象，产品心智深入人心，覆盖了更多以青少年人群为主的消费场景，也将品牌声量带向更多电商及社交平台。让新世代垂直入坑，奇多都做了些什么？01万圣节特供奇多「尖叫影院」今年万圣节，一支带有神秘手印的悬疑片头出现在B站主站活动页。这种很新的东西，迅速引起了UP主们的关注，一波千奇百怪的奇妙故事也出现在站内的各大分区。万圣节前夜，UP主「东东翔」发现自己的作品「被狠狠摸了一把」，现场只留下一个黄色手印。经过一番紧急推理，小丑竟是「吃奇多吃到上头」的自己。UP主「高斯Goh」与小伙伴桌游探案，一筹莫展时目击者现身说法，原来现场留下的唯一一个手印，就是传说中吃奇多就会留下的「奇多手」，悬案随之破解。万圣节期间，奇多搭载B站万圣主站活动——万圣节惊喜派对，邀请全站UP主们围绕「一个手印引发的尖叫」展开创作。片头相同、动机相同，但故事展开千奇百怪的「尖叫影院」，让奇多在今年万圣节收获超高曝光。截至11月28日，万圣主站活动浏览量超11亿，奇多的「尖叫影院」收录了过万支视频投稿。02打爆三大节点从对味到上头当然，这并不是奇多第一次让B站用户上头。基于对站内青少年人群的深刻洞察，今年奇多还锚定暑期和开学季，产出了不少高光时刻。最快乐的暑假时光，奇多在B站发起#这抖手舞味儿太浓了#召集令。官方率先下场整活，一曲对目前人类过于超前的「抖手舞」，获超490万播放。UP主「Thurman猫一杯」被办公室00后安利奇多玉米棒，自此欲罢不能，跳起「抖手舞」；UP主「失宠男团」更是在相亲时刻用「抖手舞」成功打动女孩芳心……办公室版、相亲版、剧场版、美食版等等不同版本的「抖手舞」迅速成为站内热点。奇多大礼包派样、「舞王」投稿奖励也被奇多排上了活动日程，不仅为有才艺的UP主创造了整活机会，也降低门槛让更多普通用户加入进来。飞速提升的互动热度，让「抖手舞」的魅力充斥了整个暑假。而转入开学季，奇多通过对青少年群体社交需求的洞察，推出#奇多沾手，秒变社牛#话题，把产品卖点与青少年用户关注的开学、交友等话题有机结合了起来。在社交相关的内容里，自然不能少了UP主的经典的社交方式——梦幻联动。「小傲想睡觉」「高斯Goh」「小潮院长」等众多UP主，围绕开学季展开了诸多小剧场。比如，在食堂如何加入新同学？一包「味道浓郁，粉料十足」的奇多帮你立刻打开社交局面。当食堂必吃小鸡腿遇上美式火鸡味奇多，小鸡腿秒变火鸡腿。通过把产品卖点与具象的社交场景结合起来，奇多被赋予了「秒变社牛」的独特属性，用户对产品的理解进一步深化。瞄准三大节点，打造主题爆款事件，奇多在B站步步为营，逐步浸入青少年人群的兴趣领域，完成对目标用户的心智触达。召集令话题发布+UP主魔性共创+「起飞」热度加持。体系化的B站玩法与工具，助力奇多在话题事件内充分释放用户的互动热情，实现品牌社交传播。03点线式营销将「玩梗」进行到底整体来看，为提升品牌在目标年轻人群中的认知度和渗透率，奇多以「长线深耕+节点打爆」的点线式营销，在B站循序渐进植入产品心智。站在长线角度，奇多精准提炼出「超有料、超浓郁」的产品卖点，让其融入魔性搞笑的画风，更贴近当下年轻人的沟通方式。事实上，食品饮料行业向来是魔性广告的诞生地。儿时的旺旺经典广告「你妈妈好爱你哦」时隔多年依旧人气不减；「你没事儿吧」的溜溜梅至今还是鬼畜区热门素材。洞察到这一点，奇多在B站将玩梗进行到底。在青少年人群占比较高的内容分区中，如：生活、游戏、动画、美食区，奇多邀请高互动率的头部+中腰部UP主矩阵参与内容共创，生动演绎站内热梗。再配合「起飞」的流量加热助力，快速触达目标圈层，实现品牌的高效传播和产品有效种草。另一方面，奇多同样找准了青少年人群活跃的特定节点，如暑期、开学季、万圣节。通过主题活动打造品牌阵地，奇多将「料多沾手」的卖点落地到不同的话题场景里，持续不断的内容输出，将节点热度转化为品牌流量，集中聚拢用户关注。「一长线+多爆点」的打法，帮助奇多不断放大内容价值，在B站积蓄品牌能量，吸引并沉淀年轻消费者。