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案例简介：
案例简介：英雄双面，展示汽车双重特性。
雷克萨斯超级碗广告，请来了漫威超级英雄黑豹
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案例详情
汽车品牌似乎与科幻大片有着不解之缘，最为经典的案例就是《变形金刚》系列电影中的各种汽车品牌的植入。当然，在《变形金刚》中，这种植入不仅是品牌营销手段，同时也能满足剧情需要。除《变形金刚》之外，漫威系列科幻电影、电视剧中也常见各种品牌的汽车。也有许多合作的汽车品牌借电影上映拍摄广告大片，比如去年《蜘蛛侠·英雄归来》上映前后，奥迪就请来蜘蛛侠扮演者荷兰弟（即汤姆·贺兰德）拍摄了一支广告片。 漫威最新超级英雄电影《黑豹》即将在美上映之际，丰田旗下汽车品牌雷克萨斯（Lexus）也邀请到电影主角黑豹的扮演者查德维克·博斯曼（Chadwick Boseman）为雷克萨斯 LS 500 F 运动版拍摄广告片——《Long Live The King》。 《Long Live the King》 除了借势电影外，这支广告还是雷克萨斯今年的超级碗广告。据悉，30秒剪辑版本的广告片将在超级碗比赛期间播出。而这也是雷克萨斯第四次在超级碗期间推出广告片，前几次分别是2012年、2015年和去年的《Man and Machine》。 雷克萨斯营销副总裁Cooper Panther表示，“英雄角色黑豹和LS都具有二元性，这使得二者在某种意义上能很好地适配。广告片里展现了黑豹作为英雄和皇室成员的双重角色，同时也展示了LS的高性能和奢华的双重特点。”在美国，超级碗的热度自不必再强调，各大品牌均会在这一大型比赛期间投放广告片，各种明星、模特也常出现在超级碗广告中，比如百事就计划请来辛迪·克劳馥再现经典超级碗广告。但对于雷克萨斯来说，还能同时借势漫威超级IP电影《黑豹》可以说是一个不可多得、不可错过的机会。 广告片拍摄地点是洛杉矶，由Samuel Bayer执导。广告片中用到了电影中的镜头，同时电影中其他角色的出镜。背景音乐是Run The Jewels的嘻哈音乐《Legend Has It》。创意代理商是Walton Isaacson。
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