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案例简介：
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宝洁×天猫：我的精致藏在衣服的细节里
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精致，是很多中产女性追求的生活状态。可是什么是精致？精致是裤子必须要熨出立体挺括的裤线，穿着才够精神。是衣服不但要洗得亮丽，还要有淡淡的花香萦绕，且不用担心灰尘细菌沾染。在9月这个由夏转秋的时节中，不同地区的人，因为地域环境问题产生了不同的衣物烦恼，被一些容易忽略的衣物问题打乱了精致……出于这一洞察，宝洁旗下三大织物护理品牌——汰渍、碧浪、当妮，联合天猫，针对洗衣这件小事，给出了品牌的精致小妙招。9月7日，“洗衣小事，不负精致”这一聚焦于宝洁衣物护理品类的品牌战役正式上线。专注不同地区的洗衣痛点，逐个击破，让洗衣这件小事，也能洗出精致。创意TVC趣味演绎，洗衣小事不容忽视TVC利用幽默的方言表达和富有质感的场景设计，以洗衣多一步的前后场景对比作为主要沟通策略，多一步衣物更亮丽、多一步衣服留香更持久，多一步衣物更洁净，让城市精致女性感受到宝洁织物护理的魅力，提升她们进一步的产品购买欲望。01夜上海霓虹闪烁，时髦的上海人多晚都要出去白相。可是，9月的上海依旧炎热，夜晚也会汗流浃背。丝绸旗袍是上海名媛的最爱，却也容易透水闷汗。尴尬的汗味一旦散发，舞池便会瞬间凝固。还好，有当妮留香珠。“伐要让汗味，毁了侬的腔调。”持久的精致香气，让秋老虎下的社交不再尴尬。 029月连绵细雨的广州，闷热潮湿，此时的衣物最易滋生细菌。衣服放在衣柜里连连发霉，连宝宝每天都要换洗的衣物都中了招，靓妈们为衣服除菌防霉操碎了心。还好，有碧浪衣物除菌液。“除菌够细致，就系妈妈的本事。”去除衣物99％的细菌，还能长时间抑菌，让妈妈不再担心。03在传统与现代并存的帝都，竞争激烈，人人都想成角儿。潇洒的水袖一舞，所有人都能品到那京城特有的精致气质。可是衣服一旦蒙灰串色，水袖不再纯色洁净，又怎么能在台上尽显本色？还好，有汰渍防串色凝珠。“想成角儿，要出色甭忘了本色。”洗出衣物亮丽色彩，让衣物精致不再困难。
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