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案例简介：
案例简介：不服你就喝喝看！
可口可乐说无糖可乐是有史以来最好的可乐，认真的吗？
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案例详情
最好的可乐是什么？可口可乐？百事可乐？还是零糖可乐？可口可乐一直以来都有着“肥宅快乐水”的美称，而百事可乐则很不幸的被分配到了“洁厕灵”的外号，尽管它自己并不乐意。无糖可乐更是让追求好身材的可乐爱好者们又爱又恨，喝起来实在是没有灵魂，直接喝带糖可乐又怕长胖，难道就不能在无糖的同时也能保持可乐原有的风味吗？可以说这一直是无糖可乐被消费者诟病的问题。 可口可乐公司注意到了这一点。基于该洞察，可口可乐近日推出了一项一款零糖零卡的无糖可乐，并在麦肯广告的助力下发布了该款产品的广告战役。新的零糖可乐不仅更新了包装，还改进了配方，公司声称新品更接近可乐真正的味道。 可口可乐发言人表示：“可口可乐公司一直在不断改进产品组合，为消费者带来他们想要的饮料，这次推出全新改良版的零糖可乐就是一个例子。” 广告片中提出了一个有趣的问题：“这是史上最好的可乐吗？”文案中没有回答，但片中人们喝完可乐夸张的表现似乎说明了一些问题。 “好喝到口吐彩虹” “好喝到头顶冒火” “健康到秒变肌肉男” 每个创意点都在声嘶力竭地告诉你：先放下你的偏见，尝尝看再说！ 广告创意将“世上最好的可乐？”放在了极其醒目的位置，这其实是一个开放性的话题，目的是为了鼓励消费者们多多尝试。可口可乐发言人表示，在上市前的口味测试中，消费者大都为新品给出了正面评价。 除了电视广告外，该广告战役还将通过流媒体、当地电台、店内零售、在线视频、数字、搜索、社交媒体以及NASCAR、足球赛事、大学橄榄球和PGA体育赛事的特殊广告定位来寻找广告位。可口可乐还在Snapchat上线了专属滤镜和VR特效，以用来推广新品。 目前新款零糖可乐已经在美国、欧洲和拉丁美洲的部分地区上架。未来几个月内将陆续在全球范围内推出。
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