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    案例简介:好家伙,现在保险视频TVC的路子都这么野了?

    好家伙,现在保险视频TVC的路子都这么野了?

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    基本信息

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    案例详情

    生活里,人们接触最多的保险产品,大概就是人身意外险或医疗保险了,催泪、恐吓、煽情则是这类保险广告中常见的套路。但保险产品种类并不仅有这些,功能不同,受众不同,也决定了广告呈现的差异。抛开脑海中的套路标签,实际上的保险广告画风各异,它们玩出的花样,可不比快消品少。 一、想穿越古时过得爽,钟鸣鼎食之家也得有TA一节复一节,千枝攒万叶。这样一支写意国风的视频TVC,产品主体你猜到是什么了吗?说到终身寿险,有的人脑海中第一时间浮现的,也许是“最美不过夕阳红”。但这次的保险产品TVC,不太一样。面向高净值人群推出的御享金生,覆盖三代人的教育、养老需求,是一款会“长”的终身寿险,每年3.6%的保额福利递增;会“动”的终身寿险,贷款灵活现金价值持续提升,更能定向精准传承,对接品质养老。针对这样一款保险产品,信广龙策划团队从中国源远流长的文化史上挖掘出创意原点。竹,与松、梅并称"岁寒三友",其节节递增的特点既对应产品特性,经冬不凋、傲然挺立的气节风骨,又与推崇传统文化的高净值人群的特性相吻合。由此,一幅“富竹攀高”的东方画卷徐徐展开,且以此画卷串联起所有场景,画面配色简单素朴,文雅幽静,让“中国风养老”笼罩上了一层极简的宋朝美学。也许钟鸣鼎食之家,其生生不息的核心,并不只是财富的传承,更是精神的代代延续。 二、怎么也想不到人类高质量朋友,会是TA有的人,平时看似离你很远,也不打扰,可你知道,只要你遇到困难,可以放心地向他求助,而他也一定会为你鼎力相助。这样高质量的朋友,哪里可以找到?话不多说,请看视频。不同于其他货物,保险更为无形,在平时的生活里常常难以感知。通常情况下,为了让受众更清楚它的作用,创作者常常以类比的形式来描述它,例如,一把在头上遮阳挡雨的伞,一个抵御风险的盾牌,一个保护财产的锁……但这些起到守护作用的意象物,尽管在生活中极为常见,但依旧有距离。如何让保险产品能和用户产生情感连接,形成更具象的感知?这一次的产品——恒耀金生年金险,你不需要时,它安安静静不声不响;你遇到困难时,可以拿来救急。从这一点看,不正如我们心中对理想友情的诠释?因此,我们以舞台剧式布景,“深蓝+金”的星空风格,打造了一个“恒耀金生幸福空间”。同时换了一个视角,在这个空间里,“保险”先生娓娓道来,告诉我们,他的一个朋友的故事。短短几分钟浓缩一个人的一生经历,借助这个故事,来传递保险能做到的事,远比你想象中的多,困难时予以帮助,幸福时予以祝福,不但可以陪伴你一生,甚至可以陪伴你的子孙。拟人化,广告界并不少见,用拟人的方式给予没有生命或感情的商品以人的表情、四肢、行为、情感和思维。而这一次,我们将这个手法运用在了保险产品上,期望能让人们提到保险时,下意识想起的不再是冷冰冰的保单,而是像想起一位“老朋友”一样,心中阵阵暖意。 三、打工人和老板沟通起来,真要命啊高雅的、温暖的都有了,沙雕会缺席吗?当然不会。这支视频里,目光瞄准了都市打工人。混迹于职场,煎熬时刻众多,老板画的大饼,老板开得大会,请假,也得算一个。你永远不知道一个打工人在开口提请假之前,做了多久的思想斗争,然而好不容易鼓起万分勇气,老板他竟然……这两支员工健康关爱计划的系列视频,信广龙策划团队立足于员工痛点,发散创意。通过夸张的演绎,调侃员工与老板之间的“对立”关系,让人会心一笑的同时,又领会到关注员工健康的重要。都说最怕老板突如其来的“关怀”,不过有的时候,也可能只是因为想太多。当然,从老板角度来说,如果不想自己正经关心都令员工“想太多”,第一要学会好好说话,第二还是平时多为员工考虑,比如,为他们买份健康保险吧!

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