生活里，人们接触最多的保险产品，大概就是人身意外险或医疗保险了，催泪、恐吓、煽情则是这类保险广告中常见的套路。但保险产品种类并不仅有这些，功能不同，受众不同，也决定了广告呈现的差异。抛开脑海中的套路标签，实际上的保险广告画风各异，它们玩出的花样，可不比快消品少。 一、想穿越古时过得爽，钟鸣鼎食之家也得有TA一节复一节，千枝攒万叶。这样一支写意国风的视频TVC，产品主体你猜到是什么了吗？说到终身寿险，有的人脑海中第一时间浮现的，也许是“最美不过夕阳红”。但这次的保险产品TVC，不太一样。面向高净值人群推出的御享金生，覆盖三代人的教育、养老需求，是一款会“长”的终身寿险，每年3.6%的保额福利递增；会“动”的终身寿险，贷款灵活现金价值持续提升，更能定向精准传承，对接品质养老。针对这样一款保险产品，信广龙策划团队从中国源远流长的文化史上挖掘出创意原点。竹，与松、梅并称"岁寒三友"，其节节递增的特点既对应产品特性，经冬不凋、傲然挺立的气节风骨，又与推崇传统文化的高净值人群的特性相吻合。由此，一幅“富竹攀高”的东方画卷徐徐展开，且以此画卷串联起所有场景，画面配色简单素朴，文雅幽静，让“中国风养老”笼罩上了一层极简的宋朝美学。也许钟鸣鼎食之家，其生生不息的核心，并不只是财富的传承，更是精神的代代延续。 二、怎么也想不到人类高质量朋友，会是TA有的人，平时看似离你很远，也不打扰，可你知道，只要你遇到困难，可以放心地向他求助，而他也一定会为你鼎力相助。这样高质量的朋友，哪里可以找到？话不多说，请看视频。不同于其他货物，保险更为无形，在平时的生活里常常难以感知。通常情况下，为了让受众更清楚它的作用，创作者常常以类比的形式来描述它，例如，一把在头上遮阳挡雨的伞，一个抵御风险的盾牌，一个保护财产的锁……但这些起到守护作用的意象物，尽管在生活中极为常见，但依旧有距离。如何让保险产品能和用户产生情感连接，形成更具象的感知？这一次的产品——恒耀金生年金险，你不需要时，它安安静静不声不响；你遇到困难时，可以拿来救急。从这一点看，不正如我们心中对理想友情的诠释？因此，我们以舞台剧式布景，“深蓝+金”的星空风格，打造了一个“恒耀金生幸福空间”。同时换了一个视角，在这个空间里，“保险”先生娓娓道来，告诉我们，他的一个朋友的故事。短短几分钟浓缩一个人的一生经历，借助这个故事，来传递保险能做到的事，远比你想象中的多，困难时予以帮助，幸福时予以祝福，不但可以陪伴你一生，甚至可以陪伴你的子孙。拟人化，广告界并不少见，用拟人的方式给予没有生命或感情的商品以人的表情、四肢、行为、情感和思维。而这一次，我们将这个手法运用在了保险产品上，期望能让人们提到保险时，下意识想起的不再是冷冰冰的保单，而是像想起一位“老朋友”一样，心中阵阵暖意。 三、打工人和老板沟通起来，真要命啊高雅的、温暖的都有了，沙雕会缺席吗？当然不会。这支视频里，目光瞄准了都市打工人。混迹于职场，煎熬时刻众多，老板画的大饼，老板开得大会，请假，也得算一个。你永远不知道一个打工人在开口提请假之前，做了多久的思想斗争，然而好不容易鼓起万分勇气，老板他竟然……这两支员工健康关爱计划的系列视频，信广龙策划团队立足于员工痛点，发散创意。通过夸张的演绎，调侃员工与老板之间的“对立”关系，让人会心一笑的同时，又领会到关注员工健康的重要。都说最怕老板突如其来的“关怀”，不过有的时候，也可能只是因为想太多。当然，从老板角度来说，如果不想自己正经关心都令员工“想太多”，第一要学会好好说话，第二还是平时多为员工考虑，比如，为他们买份健康保险吧！