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案例简介：
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《Always Original》那个最初的地方 | 可口可乐湘南特别版
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案例详情
纽约广告节入围作品 | 由南京大学新闻传播学院广播电视系大三学生ShinTa Yang制作，感谢李烨的拍摄及出演、李悦琪的拍摄、李尔的日语翻译以及陈镇宇的配音，本片为自制可口可乐广告，不涉及商业用途，VIDEA Film Productions出品。拍摄设备为Canon70D搭配18~22、135及50定焦镜头，智云，大疆3S，拍摄场地为日本的镰仓与新宿。在营销湘南特别版的可口可乐上，我们不希望只把它当做“有特别包装的饮料”，而是希望把它与城市相结合，卖的更是一份城市的温情。可乐上的“Original Taste“说明其口味是原味，而”Original“更有”初始的“、”本根的“之意，这与湘南相结合有着重要意义。我们希望通过湘南特别版的可乐，让离开湘南的年轻人想起他们家乡；让再次回到湘南的年轻人，通过这个瓶子可以找到亲切感；而外地游客，也能被这个瓶子以及其背后的广告故事吸引，到湘南旅行、感受湘南年轻人的”故乡之美“——此乃制作这个广告的”三大愿景“。这次的Slogan “ Always Original“ 是可口可乐百余年历史“口味、品质始终如一”和湘南“故乡情”的双重表达，而副标题“a taste that never changes”除了强调原味可口可乐味道从诞生至今未变过外，也反映微电影里年轻人对故乡始终如一的爱与思念。
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