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案例简介：
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聚划算发布百亿补贴创意短片《异地年，吃好饭》
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令人拍手叫绝的喜剧，在于其给人欢笑的同时带来思考或令人感动。将广告片喜剧化，在逗人欢笑时代入品牌情感，也会是一个不错的创意方向。 异地过年，没了家乡味就觉得缺点年味，聚划算基于此洞察，拍摄百亿补贴创意短片《异地年吃好饭》，诚邀共赏奇葩年夜饭，让「原年人」的年夜，都夜不孤单。故事讲述打工人阿强在外地过年，决定发挥创意，以谐音创作有特色的年夜饭。 首先是「椰子+青菜+茴香=爷青回」，在舒缓且诗意的《舌尖》风叙述中，阿强正沉静再食材的挑选中，不曾料想却栽在砍椰子的刀功上，另一边锅随之热起火，菜烧糊不说，差点就炸厨房了…… 不能灰心，阿强换上《中华小当家》中主角的装束，马上投身到第二道菜的事业中，画面切换到日漫风，「干饭+杏仁+大葱+鸭肉=干饭人冲呀」，阿强信心满满地翻炒，翻炒，翻炒，以为将会伴随着一飞冲天的志气一口入魂，却是差点一口夺命。要做打不倒的小强，两次失败之后，阿强使出秘密武器，他变为年夜饭超人，决心给人类带来他们梦寐以求的那道大菜，「棕叶+鲍鱼+豆腐=一夜暴富」，在气派的BGM中，激光眼一不小心用力过猛……还是把菜给搞炸了。经过一番折腾，爸妈出来救场了。电话铃声响，暖心的爸妈在网上为阿强定了年夜饭—— 「都是你爱吃的家乡菜」「跟咱们吃的年夜饭都是一样的」。短片在最后，带出聚划算百亿补贴，其携手云海肴、西贝、小龙坎等多家餐厅，推出年夜饭补贴，覆盖百余个城市，补贴力度低至5折，给漂泊在外的人送上温暖。本次聚划算创意短片，走了幽默的喜剧风，在春节期间一系列温情情感向的营销中突围。基于对后疫情时代里人们逐步搭建起自信心的洞察，整个短片也营造了生活里有小欢乐的基调，其中「爷青回」「干饭人冲呀」和「一夜暴富」2020年的热梗运用，亦契合了年轻人对未来的积极心态。 而正如短片中最后所说「不论身在何方，爱与美食常伴」，聚划算在提出「异地年也要吃好饭」的主张中，塑造了聚划算百亿补贴「陪伴者」的形象，让消费者真切感受到品牌的温度。
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