洞悉前沿趋势，把握需求脉搏，实战解密分享。昌荣传播始终与品牌方心系一起，积极探索品牌建设向上动力，见证品牌成长，致力于构筑中国品牌发展力量，成为行业新典范。今天为大家带来的案例是2022年广告主盛典数字营销金案、2023年金匠奖B2C年度直播金奖、2023年TopDigital创新营销金奖、2023年ADMEN 国际大奖数字营销类年度大奖得主，昌荣携手顾家家居联合打造的【顾家甄选 高颜舒适】顾家家居&央视直播整合营销项目案例。该案例的成功在于通过直播营销汇聚央视融媒体创新智慧，展现顾家数字化转型方向，用好央视资源平台，借助央视的权威力、影响力与号召力，向观众全方位展示出了顾家品牌优秀的企业文化以及产品形象，打造业界公认的优秀营销传播范本。在2022年8月12日顾家品牌日，昌荣传播携手顾家家居打造了一场央视直播整合营销战役，一个3小时的直播，在线观看突破2600万人次，微博话题阅读量超2.9亿，成交订单10.4万，为品牌带来了巨大的流量转化的同时，也成为了总台新媒体营销品销合一的样板案例。一、项目背景：数字化转型驱动之下的强强联合在2023年ADMEN国际大奖中，昌荣传播与顾家家居打造的「顾家甄选，高颜舒适」顾家家居&央视直播整合营销项目”作为本次数字营销类年度大奖，顾家家居国内营销事业部市场部负责人胡亮明先生和昌荣传播VIP大客户中心总经理助理朱路女士在领奖后对这一案例作品进行了现场分享。顾家家居国内营销市场部总监胡亮明在盛典现场就该案例发表了感言与经验，深度剖析市场发展和行业现状，分享数字营销实战经验，同行业顶尖专家与企业现场交流，共话数字营销新未来。来自顾家品牌的现场分享，收获了ADMEN大奖颁奖典礼在场观众的一致好评。胡亮明先生站在品牌需求、市场环境与前沿洞察的多个角度，全方位剖析了顾家营销案例成功的经验借鉴，让在场的从业者们，对于品牌的数字化转型获得了前瞻性的收获。这一次顾家家居与昌荣传播的强强联合，是新时代营销传播数字化驱动转型的典范和代表。顾家家居自2018年起确立了向零售转型的发展战略，围绕向零售转型，公司以用户为中心，不断丰富产品矩阵，坚持品牌向上，加大数字化建设，提升零售运营能力。建设常态化官方直播体系，探索达人合播直播新模式。【顾家甄选 高颜舒适】顾家家居&央视新媒体整合直播项目，是顾家坚决执行数字化营销战略下的成功结果，也是昌荣数字化营销服务能力的具体体现。随着主流消费群体的变化，一体化整家和一站式配齐成为中国家居业的两大发展趋势。当代人对于家居环境可谓是满怀憧憬与向往，这都源自于对美好生活的不懈追求。顾家家居自1982年创立以来，忠于初心，坚持以“家”为原点，致力于为全球家庭提供健康、舒适、环保的家居解决方案。从沙发专家到一体化整家方案，从“一个家的选择”到“持久的信赖”，深耕家居行业41年，顾家家居不断追求突破和创新。二、案例解码：文化属性+IP赋能质量直播因此，在这样的背景下，第九季816全民顾家日即将到来之际，昌荣传播助力顾家与央视的合作再度升级，携手总台央视主持人撒贝宁、白影开启【顾家甄选 高颜舒适】的直播活动，由央视财经、央视一套、央视频三平台专业背书，开启独属于顾家家居的流量密码。昌荣精准把握用户痛点与需求，结合顾家家居与央视契合点，通过直播的形式、新媒体与央视并行的双重传播矩阵，在平行时空中展现出顾家家居的产品力、场景力和匠人精神，这场直播不仅有知识性、趣味性，还为广大消费者带来了一场沉浸式家居美学盛宴，以优质文化内容赋能直播的流量转化。这场直播活动以传统文化为内容切入点，带网友穿越回古代，对话鲁班大师，拜访李清照，对话央美专家，畅聊古今生活变迁美学，三大核心场景联合呈现，为用户带来更具有社交性、互动性、沉浸式的泛娱乐内容，革新了大众对于家居行业的固有认知与场景体验，也提高了对顾家品牌的认知与喜爱。在直播中，文化场景、文化对话构建出跨时空的交互场景，赋予产品极强的文化属性，鲁班、李清照、家居行业专家学者，既是文化“嘉宾”，也是专业背书。通过拜师鲁班展示生产工具、生产环境、工艺技术的变化，对应顾家家居产品在制作工艺上的继承与发展，传承匠心工艺，致敬匠人精神。古代才子才女沉浸式演绎家居美学，解锁家居美学新体验，体验宋代四大雅事——点茶、插花、焚香、挂画，凡尔赛大师小撒金句频出更为这场直播增加了看点。本次直播从用户体验出发，以用户为核心，承袭古代匠心精神，在产品研发上下功夫，将古代匠人智慧与现代科技的融合，打造了一场精神文化层面的视听盛宴。这次直播项目不仅拥有独特的文化表达，而且实现了“品效合一”。直播三小时全网在线观看人数突破2600万，并实现10.4万单订单转化；微博相关话题阅读量达2.9亿，短视频切条及文章在各平台曝光量突破8000万。这不仅仅是一场文化带货，更是一次事件营销。无论是从内容、形式还是渠道上的创新，在行业内都获得了一致好评。三、昌荣愿景：协同央视资源助力品牌高质量增长此次顾家直播营销案例的成功，正是昌荣熟谙总台营销策略，用好、用对总台资源的一次集中体现，是总台的权威力、影响力和号召力，传递品牌之声，成就了此次营销项目的成功，也是总台不断坚持融媒体创新发展的道路，让品牌能够借助央视媒体矩阵之势，驱动数字化营销传播一路高歌前行。昌荣成立28年来，常以 “央视第一大代理公司”为行业、广告主们所熟知，作为央视多年以来的战略合作伙伴，昌荣始终坚持立足央视资源的创新应用，深入挖掘央视作为国民品牌优势，把握央视营销资源，助力顾家品牌等众多广告主制定战略性营销策略，精准完成营销传播目标。“新消费、新趋势、新期待”，是当代广告行业发展的时代主题。对于我们营销人来说，寻找新的营销增量，高效完成增量目标，是永恒不变的课题。昌荣传播，也一直在实战案例当中，与媒体、客户走在探索与实战与共创的路上。