加拿大Deciem旗下的平价护肤品牌The Ordinary主要针对皮肤不同问题而研制 ，产品大多以产品主要成分直接命名 ，每瓶精华类产品清晰标注着配方百分比。近日，遵循“极简”的理念主张，该品牌在线下投放了一组户外海报，以幽默的文字、简洁的视觉风格吸引大众注意。01文案：People find it odd that we don't name our products. We tried it once. But scientists are terrible copywriters. So we stuck with Hyaluronic Acid.翻译：人们觉得我们不给产品命名很奇怪。我们尝试过一次。但是科学家们的文案都很烂，所以我们还是用透明质酸来宣传。02文案：Someone said working with celebrities would be good for our brand. But we couldn't find one with a degree in biochemistry.翻译：有人说，与明星合作对我们的品牌宣传有好处。但是，我们始终找不到拥有生物化学学位的人。03文案：Water is a chemical, Oxygen is a chemical. If we went 'chemical-free', we couldn't even sell empty bottles.翻译：水是化学品，氧气也是化学品。如果我们真的“无任何化学剂添加”，那我们连空瓶也不能卖了。04文案：This is Glycolic Acid. It exfoliates your skin. It's a chemical, just like water is a chemical, and oxygen is a chemical.And it can cost you $40 or $13翻译：这是乙醇酸，它可以去除皮肤角质。它和水、氧气一样，都是化学物质。它只需要花费40或13美元。Uncommon表示，文本和负空间的有趣使用“讲述了品牌的科学理念，而不是凭借名人和营销主张扩大知名度。”这种创意方法“重在强调品牌合理的价格、科学的成分以及坦诚的态度”，打破大众对传统美容行业营销的认知。