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案例简介：
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爱生活洗衣液：三支爆笑视频广告，解决三个痛点
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案例详情
洗衣液产品有着一致的诉求——顽渍的清洁。绿叶科技集团旗下的爱生活多效洗衣液，抛弃了单调的功能特效展示、普遍化的居家洗涤场景，用无厘头病毒风格，刺激了广大群众“妈妈洗的衣服又白又香”的麻木神经。跳出刻板印象，才能出挑。 形象上，爱生活选择了人格化具有辨识度的“绿叶”，让成精的绿叶和同样被人格化的洗衣场景反面角色斗智斗勇，直白展现了产品功能点。作为常用的广告手法，拟人手法以其相似联系、戏剧张力，总是在消费群体中屡试不爽，也更容易塑造品牌的正面形象。三支广告解决三个痛点，功效展示一目了然，每个卖点都有清晰认知；贴近生活的剧情增强理解，与卖点结合的生活笑料更能赢得受众好感；矛盾的有效解决配合受众沉浸剧情的情绪起伏，使共鸣更加强烈，加深了认同感。 功夫喜剧篇：泡沫说走就走一点不留洗衣时泡沫满溢会增加清洗难度，当代表绵密泡沫的“胖仔”在叶氏神功下轻松上天，顿时让人感受到洁净省力，泡沫易漂的产品功效不言而喻。职场悬疑篇：环保不含磷洗护更安心说到“磷”，观众也许一时没有反应过来，那么将其设置成害群之马、企业叛徒更能让人懂得它的危害。正义的下属为了企业利益肃清叛徒，也彰显出绿叶为了产品安全不含磷的决心。 鉴渣琼瑶篇：污渍说走就走一点不留随着“男人都是大猪蹄子”在网络蹿红，鉴渣指南也应时而生，污渍正如渣男一般黏人难缠。绿叶就像任何一位愿意挺身而出的父亲，帮女儿摆脱渣男的痛快处决让观众直接体验到去污的清洁力度。病毒诙谐的轻松风格，紧扣时下热议话题的交融创作，突破传统营销思维的逆天构想，都让这支广告成为洗衣液界的一股泥石流。清流自有盛名在外，泥石流也有惹人爱的风趣姿态，能博君一笑，就已经是创意的价值体现。
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