新西兰女性权益公益组织聪明营销参加戛纳创意节|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：Women's Work，一个由新西兰女摄影师组成的集体，她们发现在所有的广告摄影作品中，只要不到15%是由女摄影师拍摄的，所以这次为了改变这一统计数字，也为改变广告行业中无意识的偏见..

新西兰女性权益公益组织聪明营销参加戛纳创意节

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新西兰女性权益公益组织聪明营销参加戛纳创意节

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基本信息

广告品牌： WomensWork
发布日期： 2021-07
行业领域：公益慈善 , 公共事业
媒体类别： 短视频
广告语言：英语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： 盛世长城广告公司

案例详情

Women's Work，一个由新西兰女摄影师组成的集体，她们发现在所有的广告摄影作品中，只要不到15%是由女摄影师拍摄的，所以这次为了改变这一统计数字，也为改变广告行业中无意识的偏见。该组织从24名成员中挑选了几张摄影作品，并制作成海报，打算用这些海报与全球各地的广告代理商谈谈...但实际上因为预算有限，她们并没有去挨个找代理商谈，而是做了一个非常聪明的举动，把海报做到这个影片中，然后拿着这支影片去报戛纳创意节的奖项...这里需要说个背景，每年戛纳广告节会在差不多6 7 月份左右开始进行，他们对案例的要求是四月份之前活动有发布在媒体上，所以Women's Work就把这支影片在4月份上传到youtube平台。他们的目的是希望影响广告公司的高层来采用女性摄影师的作品，而戛纳的评委往往是广告公司的创意总监及以上的领导，所以Women's Work把这支影片(里面有女性摄影师作品)拿来报奖，那么这些评委们会在评审案例的时候就会看到这些作品。也就是说该组织花了报奖的钱，但却至少影响到了一批评委（不用挨个去找代理商谈），可谓非常聪明的做法...ps.我们今年戛纳的作品已经开始翻译了，如有需要，购买会员可见该活动代理商来自新西兰Saatchi & Saatchi ，其CCO Steve Cochran说。"我们对这项活动的野心是参加戛纳国际创意节，以便让我们的信息直接呈现在创意界最具影响力的领导人面前。听起来可能很玄乎，我们关于广告的案例研究实际上就是我们的广告。有些人可能会说，创建一个关于从未投放过的广告的案例研究来参加创意节是有点歪曲规则。但我们认为，用一个不为人知的以女性摄影为特色的广告活动来突出女性摄影在广告中的地位，是一种诗意的讽刺。”不过，最终这个项目并没有在戛纳获奖..

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