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案例简介：
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李宁天猫超品大秀：溯之东方，任我逍遥
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《溯之东方》一年一度的天猫超级品牌日大秀是李宁全年最重要的品牌节点之一。今年，李宁以“瓷”为引，选定景德镇丙丁柴窑作为秀场舞台，通过陆续释出2支TVC大片与一系列物料，从现代东方行者的视角讲述东方美学由古溯今、续写新生的故事，诠释了山水间自在潇洒，无畏行走的逍遥境界，完美阐述了“溯之东方，任我逍遥”的大秀概念。因一片东方瓷的指引，古今两位东方行者彼此相遇，共同开启一场冒险。古代行者由东方一路向外探索，现代行者从当下回溯千年之约。历经城市、沙漠、树林穿越烈日、雨水、大雾，行者们和万龙甲扛住一切考验。这是一条征服户外的旅途，也是一种天人合一的体验，更是一场东方美学的洗礼。在山水间遨游纵横，无惧融入天地万物，实现东方逍遥之道。立足当下，放眼历史。去回溯东方五千年的户外之道，探寻先人们的户外精神，体验文明中的户外之美。同时融合现代科技潮流，为东方行者们提供兼具东方美学&科技实力的户外潮流装备。在山水间自在潇洒 无畏行走 ，共达天人合一 逍遥新境。KV超级品牌日大秀回顾「瓷」 ，东方之美的代表。李宁2024FW系列，以「瓷」为设计灵感来源，将户外服饰从西方的审美霸权中解放出来，让「东方之美」重新回归国人的视野。以东方的审美、品味、自信，点燃年轻一代。以「倒叙和穿插剪辑」的方式呈现大秀，年轻人们的故事和2024FW走秀片段，通过「瓷片」相互串联剪辑。将故事融于大秀之中，亦通过故事赋予LOOK更多精神内涵。视频
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