广告人都明白一个道理，那就是没人爱看广告。到底什么样的广告，能让消费者直呼再来亿遍？主动转发吆喝下单？F5上海最近为聚划算百亿补贴拍摄的广告片，或许能提供一个解法：把广告变成值得分享的笑料，请驾考5次没过的艺人翟潇闻，为大学生驾校补贴拍广告。赋予广告娱乐属性仅是让用户有兴趣看完的前提，想最大限度引发自传播，帮助品牌主以最小成本，撬动最大效果，最好还能让广告自带话题，将笑料进一步升级为谈资，这也是我们从寻找洞察，乃至广告选角，直到创意发想都一以贯之的思路。笑中带痛的洞察：驾考5次不过梗 “考试结束，成绩不合格”是许多驾考余生者，时隔多年听到后仍为之虎躯一震的魔音。各种驾考失误现场，和动辄好几千的驾校学费，一直是学生群体自我调侃，吐槽热议的话题，而“驾考5次不过必须重报驾校”的规定，正中学生们担心钱打水漂的痛点，也成为这次驾校补贴官选角的原点。天选补贴官出演：真驾考励志人物推荐预算内适合驾校补贴的合作明星，作为本次传播的流量加持，也是项目的要求之一。在和客户过完简报，挂断电话后的第一时间，我们脑海里都不约而同蹦出了一个人的名字：翟潇闻，这个凭一己之力登上微博热搜的驾考励志人物。他因驾考屡战屡败，天天被粉丝调侃#翟潇闻今天考到驾照了吗#，总算在重报驾校的第6次驾考中成功上岸后，他晒出一条以驾照为配图的微博感言，又引发一波全网祝贺#翟潇闻科目二终于过了#聚划算百亿补贴官-驾校补贴官宣海报神反转剧情助攻：霸道总裁变谐星“驾考想象中的你vs现实中的你”是许多马路杀手都做过的白日梦，这支“帅不过三秒”的视频创意脚本也从此发想，再由翟潇闻本人亲自出演，更多一分猝不及防的笑点。霸总上身的翟潇闻，和贴身保镖上演飙车大戏。路边为翟总冷峻风姿折服的村民们，仿若热情挥手呐喊“好帅呀”。一句如雷贯耳的“压线啦”。小翟梦碎，梦醒。身边喝咖啡的贴身保镖，成了被急刹车泼了一脸茶叶的考官。驾考成功上岸的翟潇闻口播广告词，让人不禁相信句句都是肺腑之言。痛点和笑点齐飞的创意，借助驾考不过梗的话题度，和明星翟潇闻的影响力，视频一上线，评论区就被一众“哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈”刷屏，成为网友纷纷转发扩散，和品牌互动的新梗。公路大片再加码：时尚补贴先生除了视频广告，我们还为翟潇闻拍摄了一组公路大片。平面创意延续“帅炸了+笑翻了”的视频风格，让补贴官化身时尚杂志《补贴先生》的封面人物，酷感演绎驾校补贴的更多亮点。活动的传播阵地聚焦在微博，我们却意外发现它还引发了豆瓣、抖音、小红书等平台博主和网友的破圈式自主截图和转发，全网曝光共达2.96亿，激发了聚划算百亿补贴近5个月声量波峰，商品支付转化率是日常的5倍。曾经，流量为王的观点一度成为广告创意的拦路虎，但或许我们可以换一种角度，在个人即渠道的传播环境下，流量用不好是阻因，用好了就是加持。对于本次合作，客户评论道：“通过明星人设营销，F5上海为我们打造了一个引发自来水传播的成功案例。一位和补贴主题契合完美的补贴官，加上基于精准洞察的巧妙构思，共同打出一记流量和创意双赢的组合拳。”创作人员名单首席创意官：范耀威项目负责人：刘子辉资深文案：彭梦琳美术指导：刘子辉