近年来，伴随数字媒体技术与新社交形态的不断崛起，短视频成为数亿国人记录和分享生活的重要方式。基于短视频市场的庞大用户规模与新消费时代营销环境变化，快手作为平均日活跃用户达3.792亿的国民级短视频平台，成为当下短视频创作者展现自我、实现商业变现的关键渠道，以及品牌布局新营销、撬动新增长的主阵地。一直以来，快手从流量、内容、创意、IP等多维度，持续赋能短视频创作者成长与变现，并致力于挖掘短视频领域的创新玩法，赋能品牌实现品销合一。近期，快手再次重磅打造原创活动IP，在5月25日- 6月18日期间，推出“一拍成名”短视频大赛，通过150万元奖金池+最高100万流量券的奖励机制，加码反哺优质内容创作者，挖掘更多优质短视频作品。同时，快手还为本次大赛量身打造了亲子、搞笑、音乐、宠物、美食5大特色赛道，并分别设置了“人类幼崽成长记”、“这也太好笑了”、“想把我唱给你听”、“宠物能有多爱你”以及“感受人间烟火”5个赛道专属话题标签，全方位传递快手多元、美好、真实、有用价值观。目前，快手“一拍成名”活动已正式落下帷幕，活动中涌现出一大批优秀短视频创作者与优质短视频作品。官方数据显示，此次活动整体曝光量达311.7亿，累计参与创作者数量达165.8万，活动分得现金创作者数量达2.13万，“一拍成名”话题短视频作品量达12.4万，作品播放量达48.2亿。活动中，快手从现金奖励、多重曝光、流量变现等全链路加码对短视频内容创作者的扶持力度，凭借高共鸣性话题内容以及高商业价值激励等多重优势，持续激发平台创作者的参与热情及创意爆发，打造短视频营销新消费场。其中，快手官方分别为5大赛道的创作者提供了20万、25万、30万、35万、40万现金奖励，而奖金额度最高的“感受人间烟火”赛道，参赛短视频作品量及播放量均领先于其他赛道，一举成为本次大赛中热度最高的赛道。5大赛道优质作品层出不穷，快手助力创作者“一拍成名”在快手的大力加持下，5大赛道的优秀短视频作品层出不穷。各个赛道的创作者们分别从各自擅长的领域，记录下每一个美好生活的灵感绽放瞬间，将千人千面的生活通过一个个有趣的短视频，呈现在大众眼前。具体来看，在聚焦萌娃成长日常、亲子活动、育儿生活、家庭教育类作品的亲子赛道中，快手用户“靖喆和小金子的爸爸”分享的作品中，哥哥在滑梯上滑下去时，小金子奋力追上“救”哥哥，而当爸爸滑下去时，小金子则是一脚踹了过去，让爸爸心酸感叹，“都说女儿是爸爸的小棉袄，怎么在我家就成了爸爸的背心。”而“六六小狮几????️”则分享了一段可爱儿子与调皮爸爸的日常生活，短视频中儿子笑起来萌态十足，一直舔爸爸抹在脸上的奶油，而爸爸则是坐在旁边一脸坏笑的等待整蛊自己的可爱儿子，儿子的魔性笑声，让网友直呼:“笑声太传染了”在聚焦喜剧、生活、短剧、搞笑类作品的搞笑赛道中，快手用户“罗休休”通过一人分饰多角的趣味、夸张式演绎方式，讲述了一个在教室中总是盯着别人看，但是同学和她说话却又装作没听见的“班里的盯人精”故事。该作品因为极强的代入感，引发大量网友产生共鸣，纷纷留言分享自己身边的“盯人精”故事。另一位搞笑达人“阳光的小余哥”则分享了一个“高考前后妈妈双标”的故事，短视频中将生活中妈妈们的样子活灵活现的呈现在网友眼前，引得网友们纷纷吐槽自己的妈妈“高考前我妈走路都怕打扰我 高考后我呼吸都怕吵到我妈”，“高考前我是祖宗，高考后我对不起列祖列宗”。在聚焦音乐、演唱、弹唱、才艺、配音假唱类作品的音乐赛道中，“橙子老师（????）”分享了毕业季老师和同学们即将分别的场面，学生们跑到老师面前和老师抱在一起，将人一下拉到即将各奔东西的时刻，催人泪下。网友直呼：“把我看哭了！谢谢老师们！” 在聚焦萌宠、动物、宠物与主人相处日常类作品的宠物赛道中，快手用户“嗨皮胖胖66达顺”的作品中，分享了暖心金毛和调皮二哈对于主人不同的态度，一个体贴入微，一个笑料不断。 除了以智商取胜的大金毛，宠物赛道作品中自然也少不了可爱的小猫咪。“料理猫王”就用西瓜、柠檬、薄荷等材料，制作了非常适合夏天饮用的“肥宅快乐桶”，这也让快手老铁笑称其是“清华毕业的加菲猫，如此了得”。 最后，在聚焦美食、厨房生活、“人间烟火”类作品的美食赛道中，“珍二嫂”的作品中不仅有美食的制作方法，更有让人身心舒畅的自然风光，萌动可爱的小狗崽，让人在炎炎夏日中通过短视频感受到山水间的无限畅爽。 同样来自乡村的“七七碗儿”，作品则以美食制作为贯穿，同时演绎了火钳烫头发、下河摸鱼、堆沙玩耍等趣味故事，展现当下乡村年轻人的美好幸福生活。推动平台内容生态加速升级，赋能创作者、品牌共赢在业内看来，伴随“一拍成名”短视频大赛的圆满落幕，快手成功通过此次大赛，在平台创作者成长、内容生态升级、品牌营销进阶等多个维度，实现加速赋能。首先，对于短视频创作者而言，一方面，有165.8万创作者依托高达311.7亿的活动曝光量，获得被更多人看见和喜爱的机会，进而快速提升快手账号粉丝数量及粘性；另一方面，创作者获得更多变现机会，包括2.13万创作者共同瓜分150万活动奖金，收获高于日常创作的奖励和收益，以及众多创作者在快手的链接下，通过与品牌达成营销合作实现变现。从长远来看，此次活动中的优质内容创作者，未来更有机会成为快手故事的代言人，通过快手后续在站内外的各类宣传视频，在全媒体渠道打响声量，得到更多的曝光机会与增长空间。其次，在平台内容生态维度，快手通过打造“一拍成名”这一原创活动IP，吸引大量优质内容创作者产出海量短视频作品，为平台带来了更多优质内容，进一步丰富和完善了平台的短视频内容生态。同时，此次大赛也成为站外创作者了解快手的一个窗口，吸引更多线下、站外有创作能力的用户入驻快手进行优质内容创作，为平台提供更多新鲜血液。此外，快手也通过此次的精准赛事活动，为品牌创造了又一次绝佳的营销机会。例如，高端智能厨电华帝通过全程冠名本次活动，以及由快手为其量身打造的美食赛道两大营销场景，不仅获得声量、流量、销量的全面增长，更是以更具温度的内容营销，拉近了品牌与消费者之间的距离，提升品牌信任度与好感度。此次合作不光从内容维度进行营销释放，华帝品牌还联合快手17位头部达人开启超级直播接力，白小白、真真姐、陈豆豆等众多千万粉大V在线为华帝品牌发声，贯穿618电商节节点为华帝品牌强势引流。当下，快手已成为优质短视频创作者的集聚地，品牌营销的全新赛道与主阵地，直播电商千亿消费市场的引领者，以及行业不容忽视的商业机会增长点。通过在产品+内容建设上的持续跃迁式成长，快手加速释放营销创新力。“一拍成名”之后，快手未来势必将打造更多原创活动IP，为更多品牌创造多样生长新可能、新机遇。 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。