从微信转账、发红包，到购票、购物、出行、缴费、扫码点餐……现在的我们更习惯通过微信支付完成这一系列动作，不知不觉中，微信支付已经融入到我们生活的方方面面，并承包了我们的大部分消费场景，从某种程度上来讲，微信支付改变了我们的生活方式。自2015年推出“88无现金日”以来，微信支付一直在每年8月8日这天，通过现金补贴、在线支付优惠等诸多形式，把人全部导流至线下消费场景中来，这也直接影响了整个移动支付市场的迅猛发展。时至今日，“无现金支付”早已不再是新鲜话题，移动支付悄然进入下半场赛程。随着产业互联网时代的到来，从去年开始，微信支付将“8.8无现金日”升级为“8.8智慧生活日”，把目光聚焦到了新生活方式的打造上，不断拓展支付场景，为全产业提供服务升级。作为国内移动支付的两大巨头之一，微信支付一直在迭代自身的生态构建和产业布局。“智慧生活”的提出，无疑对微信支付的战略方向有非常重大的意义，而在今年8.8智慧生活日频频提及的“智慧共创”，则可以看成是对“智慧生活”的补充和落地。何为“共创”？对微信支付和各行各业有何影响？或许我们可以从此次8.8智慧生活日的连番动作中，了解一二。微信支付“智慧”升级“智慧共创”打造数字化生态作为第三方支付机构，微信支付正通过“共创”来强调自身角色的变化，正如微信支付slogan所说的“不止支付”，微信支付不只是一个支付工具，更希望成为一个连接者和助力者，连接消费者与品牌、产业，共同创造以智慧生活为导向的数字化商业生态体。1、品牌先导“智慧共创”核心理念，每个人都是智慧生活共创人从表面上来理解“智慧生活”，我们很容易联想到微信支付的一系列智慧科技，比如刷脸支付、无感支付、智慧商圈等等。而“8.8智慧生活日”预先推出造势的大片《每个人，都是智慧生活的共创人》则为我们带来了更深层次的视角——重要的不是智慧科技，而是每个人都可以利用这些智慧科技，创造智慧生活的无限可能。这也正是“智慧共创”的核心理念。这支TVC将“智慧共创”的大概念细分到不同人群、不同支付场景下，呈现所有人“共创”的智慧生活，通过弱化微信支付的角色，以一种润物细无声的方式，来展示微信支付与生活的息息相关，并且强调“每个人”的重要性。而这只是一个开始。接下来，微信支付还将从四个维度拆解“智慧共创”：用户共创、品牌共创、趋势共创、产业共创，通过一系列创新营销动作，让“智慧生活”的概念广泛占领用户心智，同时实现与精准圈层的深度沟通。2、用户共创：从10岁至80岁，场景化沟通全民“共创力”为了使“每个人都是智慧生活共创人”理念与公众达成更深度的沟通，微信支付邀请现下颇具号召力和影响力的明星雷佳音、欧阳娜娜，分别作为“智慧生活实力派”和“智慧生活新生代”的代表，通过视频分享他们的生活智慧。与此同时，微信支付发布8+1功能片，从10岁到80岁的生活智慧切入，巧妙诠释微信支付与人们共创的智慧生活。借助不同年龄层的用户画像和真实场景，微信支付“8+1”智慧应用（“8”大微信支付功能-微信扫码点餐、微信生活缴费、微信车主服务无感支付、微信刷脸支付、微信零钱通、微信支付分、微信亲属卡、微信电子发票＋“1”微信小程序）之于用户的生活价值，得以清晰表达。从明星到普通用户，从10岁到80岁，每个年龄段，每个人，都有一套自己的生活智慧，而微信支付的智慧能力，也影响着每个年龄段用户的生活，共创这个时代的智慧。“用生活的智慧，共创智慧生活”，这也是微信支付此轮campaign的洞察核心。明星的号召加上精准的洞察，引来网友的广泛关注和共鸣，在微信支付在微博开启#够用一辈子的生活智慧#的Social话题下，众多网友纷纷自发参与话题，分享自己在生活中使用微信支付获得的#够用一辈子的生活智慧#。微信支付也顺势收集亮点评论，制作成UGC海报进行二次传播，更进一步传达了“智慧共创”的概念。3、品牌共创：加持智慧服务，共创智慧生活新方式微信支付“8+1”智慧功能，不但给C端用户带去更好的体验，同时也在助力B端商户创新升级，获取更多商业价值。因此微信支付携手众多“智慧品牌”，组建智慧天团“生活智囊团”，在8.8智慧生活日当天联合发声，并为广大用户带去重重惊喜，共创智慧生活新方式。智慧品牌天团”中的品牌通过微信支付的赋能，在自身提供服务的领域，获得创新升级的能力，这些创新的结果，一方面帮助品牌完善用户体验，吸引更多流量聚集，另一方面，品牌和行业的价值也因此不断提升，整个消费市场越做越大，无论消费者、商家，还是微信支付自身，都将是受益者。4、趋势共创：洞见趋势共创智慧平台为了触达各行各业精准圈层，微信支付还联合《中国新闻周刊》，策划了6场“8.8 智慧Talk”。6位来自不同领域的“智慧大脑”，聚焦行业发展趋势，深度探讨智慧生活下一站，并以此发布了2019移动支付发展趋势报告。“8.8智慧Talk”提供的趋势报告，帮助更多人清楚了解到当下移动支付的发展逻辑，也为未来智慧生活提供了更多想象空间。作为产业数字化的推动者，微信支付汇集“智慧大脑“共创“趋势”的分析与研究，输出智慧观点，引领产业发展，帮助企业决策者在应对数字化时代的商业变革时，具备更前瞻的视野和创新思路，从而突破局面，可以说是落实到真正的趋势共创。5、产业共创：行业联动发声，共创智慧创新，引领新升级如果说，智慧生活的未来趋势让产业充满想象，那么智慧生活的当下图景又是怎样？为了进一步推动智慧生活的普及，鼓励全行业的创新落地，微信支付在8.8智慧生活日发起了「2019年度智慧成果展」，深度整合微信支付生态内各产业，盘点年度智慧创新，最终收集了100多个智慧生活成功案例。在这些标杆案例中，有宝洁、宜家等巨头品牌，也有海关、社保中心等政务机构，还有许多小微商家，他们为广大商户展示了如何通过微信支付所提供的产品、流量、服务，来拓展市场、触达客户、提升转化、形成沉淀，以及更多创新的可能。在智慧案例成果展中，微信支付还携手多位行业大咖，结合智慧经验，针对数字化升级分享见解。通过这样一个成果展，众多商家可以从中吸取经验，更有效地完成商业升级，再继续为共创智慧生活加码。从去年提出“智慧生活”概念，到今年落地成果，产业共创进一步夯实了智慧生活的趋势，在这个各行各业从基础支付向深度经营转型的关键时期，也让更多行业关注到微信支付在其中的角色和价值。 智慧共创重构商业逻辑 带来智慧生活新浪潮 随着移动支付在 C 端的普及率封顶，移动支付的下半场竞争由广度转向深度，从前依靠高频基因占领C端半壁江山的微信支付，现在也必须开始强化B端服务能力，挖掘新的增长点。而在大数据时代背景下，众多传统行业也正面临数字化的转型。借由此次8.8智慧生活日营销战役，微信向用户和行业做出了积极的表态：以“助力者”的角色，与消费者和商户共创数字化时代下的“智慧生活”。 微信支付的“智慧共创”，是从用户、品牌、趋势、产业四个维度，提供更有价值的创新解决方案，让产业各方获得相应的势能，共同推动商业升级。也可以说，微信支付利用过往积累的C端数据和算法，把移动支付推向更多元化、个性化和层次化的服务场景，从而赋能B端商户，将传统模式进行“数字化升级”，通过“智慧经营”降本增效，进而将产品和服务体验做得更好，拉动C端增长。 无论从营销策略还是商业策略上来看，“智慧共创”都是微信基因的一次外化体现。正如张小龙说，微信一开始就是工具，一个工具就是始终以人、以用户为主角，而科技技术等都是配角，都是为了让人的生活变美好。微信支付也是一个工具，它发展到这个阶段，已经无需再自夸技术与服务。它所做的是把姿态放低，把人和生活升格为核心，未来的智慧生活会是什么样子？大家一起来“共创”吧。 当科技被赋予更多人情与生活的温度，一场移动支付趋势下的智慧生活新浪潮，正由此开启。