关于百利得的一切是从反问开始的——一款全新的国民烈酒品牌该是什么样子？为什么一定要用传统威士忌的方式做威士忌，是否有新的可能性？一直是这大半年来围绕在百利得团队心中的难题。从原点出发，发现和打破隐含假设，跳出框架是我们收到的命题。至少还有百利得关于酒和情绪，再重新翻开最开始的随笔，爽酒、祛魅酒、下班酒、白日酒、转运酒、自恰酒、不开心的酒...探索的过程总是充满着各种可能性。但惟有一点是大家都有的共识：不管是什么酒，他应该是属于每一个小人物的我们的酒，他应该足够大能包容大多数的情绪，也足够细腻，能触及每个想喝烈酒的那份心情。我们都需要精神的托底感，威士忌不能帮助我们解决问题，也没有任何成分可以改善困境。但是，在紧绷的状态需要缓解的瞬间，有一款威士忌静静的在你身边，陪着你。好像很多事，就不是事了。因为，无论如何……至少还有百利得从落实品牌定位到系列故事的展开，与客户、内部、执行团队无数次的会议与沟通，我们都希望每一个情节设定，每一句台词，就像从你生活里抓过来，摆进影片里一样自然。除了创造场景，我们更想融入生活。情绪本身就是一种天然的催化剂，在这之中，随着心情的起伏如同呼吸。百利得想成为一种底气般的存在，陪着大家，允许一切的发生，接受一切的发生。放下应酬的杯子，举起生活的样子为工作在职场上弯的腰，为自己在生活里挺起来 爱和你斗嘴，都为逗你开心东亚父子关系中的相爱相杀，用相似的方式，血脉压制彼此还能笑着怀念的，都是美好的回忆多年后偶遇的初恋，即使只是一场美丽的误会，谁不想保持体面真正的好关系，再扎心也没关系闺蜜间可以有秘密，前提是，得扛得住童言无忌生活是一个巨大的朋友圈。关于百利得的影像和视觉，看似每一篇章各自成立，却又息息相关。因此在导演版中，将百利得的故事，串成生活的群像戏。它就发生在你我的周围，彼此都有那么一点“关系”。我们都是自己故事的主角，也是别人故事的配角。透过这些”关系”将我们紧密而又疏离的日常，编织成一张能兜住彼此的温暖大网。 打造属于百利得的Whisky Moment跳出传统洋酒威士忌的框架，瞄准更广的消费群体，从品牌策略、创意发展到上市传播、抖音线上发布会规划执行、线下崃州吧门店改造，与品牌一起线上线下打造百利得小酒馆和属于百利得的whisky moment。陪伴一个品牌的初创过程，被时间和压力追赶的我们，也跟着经历了无数个”百利得时刻”。每当这个时候，彼此鼓励的第一句话一定是：没关系！至少还有百利得。谢谢大家！下个项目见！