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案例简介：
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少女心炸裂！去雀巢咖啡“另一面咖啡馆”见不一样的陈伟霆
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
广告公司：
Ogilvy 奥美 上海
案例详情
咖啡已经成为很多年轻人的日常饮品，目前在电商平台，咖啡品类正以34%的速度迅猛增长，远远超出线下零售3%的增长率。为了更好地利用这一平台，北京奥美帮助雀巢联合天猫、京东发起“雀巢咖啡大咖节”，并为其特别打造了一座线上的“另一面咖啡馆”。为了更加贴合当下年轻人多样化的消费心理，雀巢通过和天猫的大数据合作，为消费者定义了6种不同的“另一面”：生活冒险家、首席幽默官，颜值担当、完美主义，吃货届霸主和感性思考者。而你们的老公陈伟霆作为雀巢美好生活代言人，亲自诠释了六种不同的性格标签。在你打开电商首页的瞬间，雀巢就根据大数据对消费者的分析，针对不同人群推送不同的另一面。精心定制的横幅，H5互动中准确的性格分析，一切都是通过数据为你量身定制！无法定义自己？没关系，数据会告诉你答案。如果你被系统定义为完美主义者，你将会看到这样的页面：那吃货看到的世界当然就不一样了啊～雀巢这次活动的创意来源，正是出自对当代社会年轻人的精准洞察：在这个宣扬个性的年代，90后的消费者正在呈现出前所未有的多样色彩，每个人都希望被特别对待，一对一定制成为趋势。撕掉身上的固有标签，你知道的，你和外面的那些妖艳贱货都不一样。
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