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案例简介：
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“马爹利干邑体验之旅” 微信活动
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品牌教育无疑是潜移默化的长期过程，而电商促销力求在最短的时间内将信息告知。两种截然对立的营销手段是否可以有效结合？这个难题在“马爹利干邑体验之旅”中得到了解答。 饮用干邑逐渐成为很多人的日常生活习惯，但关于干邑的酿造工艺和合适的饮用场合，国内消费者还普遍处于认知模糊的阶段。针对此现状，马爹利携手著名创意数字代理机构NURUN，在手机移动端开展了“马爹利干邑体验之旅”活动，通过数字互动的形式，让消费者对干邑的基本知识有了进一步的了解。用户只需扫描二维码，进入品牌活动页面，根据提示，便可体验从播种到醇化干邑酿造的全部过程。扫描二维码参加马爹利干邑体验之旅 此次活动以隽永的古典插画风格，将干邑酿造的四个重要环节在移动端重现。 在进行品牌教育的同时，马爹利也没有忘记电商渠道的沟通，为销售导流。马爹利天猫官方专区于不久前正式上线，汇聚马爹利全线产品，满足消费者馈赠亲友、家庭聚会或美食搭配等的不同需求。利用此次活动，马爹利对此消息进行了一次有效的传达。在互动的结尾，只需输入手机号码，优惠信息将以短信形式发送至用户手机，点开其中链接即可登录天猫领取代金券。马爹利“干邑体验之旅”不仅仅是电商和移动端的一次简单整合。从活动内容上看，马爹利把一种可以延续的互动体验作为品牌对于消费者教育的主线，在交互体验的收尾处巧妙植入天猫优惠券，这既是给潜在消费者参与活动的“奖励”，同时对于官方天猫店的短期促销起到了有效的引流作用。长期消费者教育和短期电商导流两大营销目标，终于在在移动数字端交汇。即刻扫二维码参加马爹利干邑体验之旅！
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