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案例简介:
案例简介:“哈哈弗了”品牌初恋之夜,从宇宙最长主题开始就话题不断,借助神6上新、大狗出道、初恋来袭,借助一众明星助阵,以别开生面的品牌初恋之夜成功打响2021年首个汽车圈的霸屏级营销事件,开启了哈弗品...
“哈哈弗了” 品牌初恋之夜
案例简介:
“哈哈弗了” 品牌初恋之夜
案例简介:“哈哈弗了”品牌初恋之夜,从宇宙最长主题开始就话题不断,借助神6上新、大狗出道、初恋来袭,借助一众明星助阵,以别开生面的品牌初恋之夜成功打响2021年首个汽车圈的霸屏级营销事件,开启了哈弗品...
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“哈哈弗了” 品牌初恋之夜
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案例详情
一、传播背景:2020年,神6上新、大狗出道、初恋来袭,哈弗成为中国汽车界头牌网红,品牌焕新大幕已开;2020年汽车市场加速洗牌,2021年第一季度既是总结2020年成绩提振信心之时,又是吹响2021年市场进攻号角之刻,更是对哈弗上海国际车展战略发布的预演,2021哈弗品牌开局即爆红,注定创不凡;因此,需策划车圈开年破圈创新大事件,提振三车产品声量,赋能哈弗品牌势能。 二、项目目标及受众:1、目标:创新破圈,提声量:借柠檬平台三车上市绝佳契机,打造声势浩大的品牌大事件,实现圈内、圈外全媒体覆盖,提升市场声量;全民卷入,促销量:联动全价值链释放产品实力,实现全民参与,为终端引流,助力销售;聚焦用户,立形象:通过一场极具声势、富有效能且场面宏大的开年大戏,开启品牌质变之门,强势提升品牌势能。2、受众:结合哈弗初恋的目标受众-年轻Z世代族群,他们追求高品质的生活,对新鲜事物充满了好奇, “敢享、敢为”的他们对于用车生活也有更多的主张;哈弗大狗的目标受众是一群乐活的潮玩青年,喜欢探索、冒险的硬汉形象;第三代哈弗H6面向热衷于黑科技的都市新新人类,他们智能设备不离手,对智能化、网联化有一定的诉求。三、传播策略与实施:1、传播策略:哈弗之变-网红弗,正当红:通过技术、产品、营销多维度破圈,揭示2020年哈弗成为网红背后是品牌的蝶变,并塑造哈弗成为中国汽车行业的创变扛旗者;哈弗之势-聚大势,创强音:基于年度总结&形象发布&柠檬平台3车上市,打造史无前例的兼顾热度、高度与广度的品牌活动;哈弗之潮-引流量,筑销量:深度解读哈弗品牌领潮行业、产品领潮品类、销量领潮市场,持续深化全新品牌形象,凸显产品优势,打造影响力,收割订单。2、项目实施: “哈哈弗了”品牌初恋之夜,从主题开始就话题不断,成功引起众多媒体、车圈大佬、网友双微转评赞,制造了2021年车圈首个霸屏营销事件。哈弗品牌携柠檬平台三车型高能上市,品牌与产品多项赋能,传播效果核级聚变。全程干货超有料,势能聚变,品牌携产品打响声势之战:通过网友票选热词复盘2020哈弗红出圈、全球首个用户生态品牌诞生、柠檬三车型发布开启2021新征程;以”哈弗红了、哈弗变了、哈弗智了、哈弗野了、哈弗浪了“涵盖串联所有硬核内容,嗨翻全场;“弗星系”生态计划,全球首个用户生态品牌诞生,哈弗将与用户持续链接、多维互动、共创共生;超长主题创纪录:从预热到爆发,哈弗高层、员工、用户、媒体、明星等圈层玩转超200字主题,引起吃瓜群众自来水;价格发布破常规:结合产品调性,开创史上首次校花公布初恋价格、中华田园犬公布价格、最强大脑人机对战公布H6价格;创新破圈,脑洞开启年轻吸引力法则,剧情沉浸式新体验:创新价格发布形式等刷新历史,全方位打造科幻大电影氛围,沉浸式科幻体验烙印哈弗科技、潮玩、青春DNA焕新品牌形象,揭秘品牌及产品爆红现象;明星加持,多渠道发声助力引爆全网:名嘴华少、最强大脑杨易、说唱冠军李佳隆、机车女神痞幼、人气摇滚南征北战出席活动并倾力传播,通过微博、抖音、朋友圈阵地最大化发挥明星效应。四、项目效果说明;1、2021年车圈首个霸屏营销事件,全网累计阅读量9.6亿+,全网总计曝光量11亿+“哈哈弗了”品牌初恋之夜直播及转播:搜狐美女主播、流量校草组CP联袂直播,同时以微博为主阵地,聚焦哈弗智家APP、抖音官号,5门5垂,配合116家主流媒体拉流、跨界流量网红引流聚势,直播在线观看人数超5889.5万;微博/抖音话题:#宇宙最长长长长长##校花校草初恋夜##哈弗H6##哈弗大狗##哈弗初恋#等话题整体累计阅读量9亿+,讨论次数111.8万;抖音话题:#哈哈弗了宇宙最长主题发布会#共计播放量8万次;稿件撰写及发布:行业头部+核心网媒重点推荐位/占位累计133频次,首页焦点图累计14频次,APP焦点图累计10频次,APP信息流累计66频次,首页首屏43频次;累计全网监测媒体发布5279频次;创意素材制作及传播:累计图文内容52篇次、视频12支;媒体发圈扩散1053频次,官媒双微、抖音、头条等阅读797.2万,互动2.2w+次;播放量12.83w+,互动1.5w+;媒体合作:全网传播119频次,阅读量43万+。2、活动当天发布的三款车型实现平台指数强劲增长创历史新高,奠定全年开局之势百度指数对比:传播期间百度搜索指数创历史新高,11日哈弗初恋达53906,环比大涨154%,哈弗大狗达87444,环比大涨269%,哈弗H6达121735,环比上涨30%,碾压当天发布比亚迪秦、宋、唐;微博车型热榜:11日,哈弗初恋、哈弗大狗、哈弗H6霸屏微博车型热议榜,分别高达36293、35955、35943。 五、案例亮点: “哈哈弗了”品牌初恋之夜,成功打造2021年首个汽车圈的霸屏级营销事件,以宇宙超长主题,开启了哈弗品牌从产品品牌到用户品牌的蝶变征程,这是具有里程碑意义的品牌战略焕新起航,也是哈弗品牌2021年的首个高光时刻 。品牌形象进阶:首次激发“超级哈弗”核聚变效应,以品牌焕新为牵引,协同初恋、H6、大狗多车上市实现传播力几何升级,全球首个用户生态品牌发布,弗星系生态计划首发;营销创新进阶:首创宇宙超长主题等形式诠释硬核内容,促进话题发酵;首次打造科幻大电影式发布会;首创校花、萌宠、最强大脑公布价格用户共创进阶:全民票选哈弗热词,活动揭晓并解读出圈、海王等标签;用户参与活动环节成为主角;活动5轮大奖,更以全网直播6.6折购车(三车型),打造全民共享的销售钜惠。 注册用户专享,登录后免费查看全文 去登陆 注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。
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