原标题：沙雕好笑果 刷新品牌年轻力立邦，一个大家耳熟能详的老品牌，若说90后都是看着它的广告长大，都不足为过。但相应立邦与大多数老牌都面临着同样一个问题：在新时代环境下，如何刷新品牌年轻化？那立邦又是如何破题的呢？所有成功Campaign的起点都是正确的产品！立邦在研究新时代各个圈层爱好后，研发出投影漆、瓷净漆、弹力膜、隔音找平石膏、阳台漆、抗菌系列等等具有网红特性的涂料产品，一场精彩的营销推广也就顺势而为了。 够墙沙雕视频，另类诠释产品功能立邦另辟蹊径，根据功能涂料的特性打造了6只病毒视频，将立邦墙拟人化，结合当下热衷的“沙雕”风格，迅速拉进品牌与年轻人距离的同时，形象化种草产品卖点，降低产品沟通门槛，提升产品功能的认知度，让消费者了解立邦多元化产品功效。在抖音、微信等社交平台上收获新时代用户的众多好评。6支产品病毒视频片段（投影漆、瓷净漆、弹力膜、隔音找平石膏、阳台漆、抗菌系列）借势脱口秀大会，年轻化营销实现破圈立邦还发现泛90后愿意把钱花在能产生社交货币的事物上，同时喜欢段子爱玩梗。由此，结合病毒视频的沙雕特色+年轻消费者的社交文化，利用年轻人最易接受的对话方式，携手笑果文化合作上演“够墙脱口秀”。Norah、杨波、吐提三位脱口秀艺人结合生活场景逗趣种草，让消费者了解功能性涂料在日常生活中的实用性。直播当天累积观众数达11.3W，直播在线人数达到1W+，点赞数4.9W，成功创造产品记忆点。 住在市中心压迫感极强的Norah用隔音石膏隔绝父母催婚的声音一句一个梗的黑马新人杨波被侄子用儿童漆敷伤口脱口秀界的颜值天花板吐提用瓷净漆与熊孩子博弈全媒体矩阵多方位触达目标用户同时，立邦在微信、抖音、小红书布局Social矩阵推广，通过不同的兴趣领域覆盖美食、宠物、生活、母婴、音乐、影视等70多位达人，进行产品功能性的展示，精准触达圈层爱好的目标用户。同时在住小帮、太平洋家居等垂直平台，建立相应的专题页面，深耕家装人群，锁定用户路径进行有效拦截，让更多消费者对立邦的功能涂料有了新认知。回顾立邦这次功能性产品整一波推广营销，可以提炼出一个内核点“源于消费者”，无论是产品的研发，还是营销内容的创造，以及媒体的选择，均精准洞察了消费者的需求、喜好，这也是这一次传播成功破圈打入新时代群体，引爆关注和好感的关键。品牌年轻化课题也就迎刃而解了。