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案例简介：
案例简介：怡宝以“纯”之名打出的这记营销拳，能否为品牌争得一份好食？
为纯粹的热爱去战斗，怡宝奏响奥运大乐曲
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基本信息
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案例详情
随着里约奥运会的临近，奥运氛围也逐渐越来越浓烈。华润集团旗下的怡宝矿泉水也开启了奥运营销的竞争模式，与其他品牌一起争相发力。日前，怡宝释出的一支全新广告透着一股满满运动精神的味道，在奥运到来之前，先为纯粹的运动精神大声喝彩。 影片中的场景从瑜伽到滑板，从单杠到广场舞，日常生活中坚持自己所热爱的运动就是体育精神的另一种体现。“为纯粹的热爱喝彩”是华润怡宝贯穿整个体育年的一次品牌营销活动，在这支短片之前，华润怡宝在欧洲杯期间就曾推出了同样主题的足球广告，以“纯粹”之名吸引消费者，在这体育赛事的一年，向体育精神致敬。 作为分食“体育营销”这块蛋糕的一员，华润怡宝可算是做足了功课。前不久，华润怡宝与腾讯体育达成2016体育项目的深度合作，并透露在2016奥运会期间将和腾讯携手打造一档全新的奥运栏目以及“怡起健身”系列活动。据了解，在未来三到五年内，华润怡宝将以体育营销作为长期的品牌战略，以体育精神和品牌文化结合，从而达到提升品牌知名度和美誉度的目的。 纵观体育年的饭桌，品牌是喂饱自己还是被挤下饭桌还是个未知数。奥运眼看就要到来，怡宝以“纯”之名打出的这记营销拳，能否为品牌争得一份好食呢？
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