这个情人节，百年彩妆艺术品牌法国娇兰和现象级恋爱模拟手游《光与夜之恋》在一起了！©光与夜之恋当知名美妆品牌叠加手游“顶流”buff，产生的最直观结果便是——二者合作产品宣发当天0点上线的首批五款联名口红及外壳，一小时不到就被热情的粉丝抢购一空！在后续传播中，品牌的线上售卖链接更是多次进行补货。这对CP的魅力究竟在哪里？让我们来探一探这现象级的二次元联名背后，到底有哪些花样。为了始终与新时代女性同频共振，这一次，法国娇兰选择与自身优雅、时尚气质相合，且拥有浪漫、唯美画风的高沉浸互动恋爱感手游《光与夜之恋》进行联名，针对游戏中五位男主的性格特点和属性，甄选旗下经典臻彩宝石唇膏系列的5款热门口红色号和唇膏壳，以“爱如蜜，娇予你”为主题，采用有别于以往的新鲜触点，探索美妆品牌与游戏IP跨界联名的更多可能性。作为本场campaign的leading agency，MAX借助粉圈为话题造势，以高级又吸睛的创意内容进行花式营销，协助法国娇兰深层触达年轻女性消费群体，在情人节为追求时尚、个性十足的女性玩家浪漫献礼。©光与夜之恋巧用媒介创新，开拓互动新方式时值对恋爱游戏尤为重要的情人节节点，品牌结合自身调性和游戏特性，以五款唇膏对应游戏中的五个卡面，借助主人公充满氛围感的互动演绎露出产品，同时将其作为福利植入游戏活动，通过极为巧妙的呈现将彩妆与游戏“无缝”融合，撬动玩家参与度。本次联名最大的创新在于，通过为口红定制虚拟场景，让产品以超出想象的全新形式出现在游戏中，达到虚拟与现实的深度融合与突破。©光与夜之恋宝蓝蝶纹唇膏壳&775完美契合萧逸的蓝色火焰天赋；复古红丝绒唇膏壳&888与陆沉的丝绒红袍相互映衬；典雅千鸟纹唇膏壳&214会让人联想起性格沉稳的齐司礼；瑰丽女王金钻版唇膏壳&25如查理苏带给人的绚丽之感；柔和亮丽的黛粉蝶纹唇膏壳&03与夏鸣星明媚阳光的性格如出一辙……透过由MAX为品牌制作的产品对应角色图，玩家们能很容易地感受到法国娇兰此次联名活动的选品标准。MAX精心挑选的多平台博主们在极短时间内产出的高质量二创内容，引发了大量社交讨论和自来水传播。上图素材来自微博&抖音平台博主线上线下联动，全方位助力破圈活动前期，MAX携一众营销号率先在线上发布活动主题，为官宣合作造势；而娇兰京东自营官方旗舰店在跨界合作期间上线的超强折扣优惠，以及“买壳送芯”和加享游戏周边的信息，也借由达人们的影响力被更多人知晓。在线下，无数玩家除了打卡活动大屏，实现与虚拟“男友”同框的愿望，我们为品牌引导她们前往线下精品店体验试色和定制服务。线上联动线下的机制，使得活动本身被多次传播与扩散，这在不断强化用户对品牌认知的同时，也进一步助力品牌和产品出圈。‍©GOGOShanghai 基于品牌和游戏的庞大粉丝群以及MAX的推广助力，本场联名活动在1月31日主题露出当天即凭借自然流量进入热搜榜；联名活动话题#光与夜之恋x娇兰#截止2月16日共获得3.4亿阅读量，讨论次数高达44.4万。近年来，在跨界营销大行其道、“悦己”消费渐成大势、“她经济”强势崛起的过程中，MAX通过与多个美妆、时尚等不同类型品牌长期深入合作，积累了深度洞察年轻女性群体的丰富经验和资源。这一次，我们凭借对女性情感态度和消费习惯的精准洞察，在法国娇兰携手《光与夜之恋》进行线上线下品效联动期间，通过配合节点造势扩大声量、以高质量创意内容精准触达圈层引发热议等恰到好处的营销方式，为品牌形成曝光—传播—导销的完整链路助一臂之力，使其成功实现精准扩圈招新和进一步提升品牌声量的目标。