作为国家公益彩票中的中流砥柱，中国体育彩票践行责任彩票理念，用实际行动书写责任，为体育设施和公益事业的发展积极贡献了许许多多的「力量」。在中国体彩正式发行30周年之际，叮当互动携手河南体彩，发起了一场触达全城的品牌话题营销事件，将这份向上向善的「力量」传递给更多人。01「中国力量」力挺美好生活前行30年来，中国体彩以自己的方式为中国力量添砖加瓦，这份力量正力挺美好生活前行，每一笔体彩公益金照亮着生活的角落，每一次投身公益事业，用点滴微小，汇聚伟大。所以在体彩正式发行30周年之际，同时也恰逢奥运赛事期间，我们以一场地铁事件营销+全城投放让体彩的之力被看见，也让中国力量被感知。前期在营销主题上，我们聚焦中国体彩的品牌态度和定位，从国家战略层面来展示中国体彩在公益事业上的贡献，提出“我们是中国体育彩票，助力中国力量，当仁不让”的活动主题，放大体彩的责任与担当。在传播策略上，确定了从“更全的场景延伸”“更广的人群触达”“更多的媒介覆盖”“更有共鸣的内容”四个维度，发起一场触达全城的创意传播，唤醒大众对体彩「中国力量」的感知力，让这份「力量」充分得到理解和传递。02从手边到身边一同见证「中国力量」从贯穿活动始终的视觉线索到文案共鸣，以一场精神感召的地铁创意为爆点事件，诠释体彩品牌的责任和担当；同时在线下通过资源全维覆盖，让体彩品牌价值更加出圈。为了将话题全面释放，以众生相的摄影作品讲述30年来体彩对中国力量深耕的成果与数据，展现体彩对「中国力量」的助力。视频地铁事件落地，中国力量，陪你驶入下一站为了更具象的传递「力量感」我们将黄河路地铁站换乘通道进行视觉全包，用充满冲击力的中国红以及体彩真实的行动赋予站点更多的意义与感官吸引。从聚焦中国体彩公益金的使用，从建设体育强国、体育建设、全民健身和乡村振兴等视角来展现中国体彩的责任与担当的海报，让那些真实的行动被看见，被感知；从动线上，地铁通道全包站厅内以鲜艳的正红色作为主背景，在视觉上能够带来强烈的冲击效果，快速感染乘客们的情绪。体彩赋能体育强国战略 助力奥运健儿征战赛场多年来体彩逐步完善社区健身设备 为居民生活注入活力快乐购彩 责任先行体彩持续助力全民健身战略 添彩健康中国100种中国力量刻画，用点滴微小汇聚伟大在整个地铁通道内，我们从各行各业出发，寻找生活中渺小且易被忽视的力量，创作了100条「中国力量共鸣文案」，对站厅内墙体、地面和立柱进行包装覆盖，通过文字的感染力和视觉冲击的氛围感，引发乘客们的深刻共鸣，对品牌产生更深层的情绪感受。墙面和立柱采用主题统一的视觉包装地面铺满了代表各种职业的「中国力量共鸣文案」每一种职业，都值得被更多人看见地铁内时有驻足拍照的游客在活动现场还设置了多个互动点位，置放本次活动主题的宣传卡，传递中国力量的同时展现品牌温度。在为期20天的时间内共计触达约236万人次，在场景深度渗透的同时实现了有效曝光。03一场全面覆盖的传播，体彩力量时刻陪你上场除了地铁事件营销之外，既然要达到全域的全面触达，在媒介选择上，我们在郑州城市主干道、核心商圈和人流密集区域投放30个公交站；同时上线地铁电视广告，以及热门商场户外大屏海报轮播，实现多场景多区域全维覆盖，高效触达核心人群，达到快速引爆话题的传播效果。活动期间我们进行随机街采，看看大家眼中的力量与体彩。当被问到「什么是中国力量」时虽然没有语言精美的答案，但句句真切，也句句朴实动人。写在最后作为和体彩又一次的深度合作，这是一次场景营销的探索，也是品牌表达的又一次探索。从传递多维度的力量，到力量情感共生共鸣，精准覆盖了多个场景和不同人群。未来，叮当互动将继续探索不同传播平台的优势和特色，进一步打通大众对于品牌从认知到认可的传播链路。