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案例简介：
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抖音心动餐厅榜：让人心动的餐厅，不只要好吃
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“吃什么”作为常年困扰当代青年的问题，永远没有标准答案。但有时你会听到一些毫无信息量的回答：“随便”、“想吃好吃的”。2024年了，好吃难道不应该是基本标准吗？抖音洞察到用户更细分的需求，从风味、氛围、新潮三个维度出发，重磅发布了不只好吃的心动餐厅榜。让我们跟着代言人林更新、姜妍、黄觉&麦子一起去探探店：视频美食类的广告，大家见惯了各种好吃的表达。只在程度上去比拼，很难有亮点。而且作为全新发布的榜单IP，抖音心动餐厅榜亟须向消费者传达我们是什么、有什么用。据此，我们决定从场景出发。大家都有需要榜单找美食的时候，那你什么时候会更需要一个不只好吃的榜单呢？是那些吃饭不只为吃饭的时刻。比如寻找地方风味，不一定只为了满足味蕾，也可能带着对一个地方的特别情感。将感性的东西融入其中，内容才会更有“活人感”。找个有氛围的地方庆祝也不需要特殊理由，九亿少女的梦拿五杀了还不够？习惯了品鉴艺术，也可以去新潮的艺术餐厅试试把艺术当饭吃在具体的呈现形式上，我们直接将榜单变成了现实。在划动这张榜单的过程中，一家家餐厅逐渐具象。一个个餐厅里的小故事也由此展开。 为了增强用户对新IP的记忆点，我们在内容中大量重复了一个关键信息：bang！它既是拟声，又是“榜”和“棒”的谐音。当然，这种重复不是大喊大叫的机械灌输。片子的开头结尾，我们将bang用轻柔欢快的阿卡贝拉做成jingle。片中也有跃动的“bang！”作为super出现。呈现出吃美食该有的快乐心态。在抖音发布，当然少不了一波平台本身的投放。为了更贴近原生内容，我们参考了明星本人的发布习惯，为他们量身打造了三支发榜视频。一如往常教大家做菜的姜妍正在电脑前流畅操作的林更新DJ台上专注打碟的黄觉和沉醉音乐的麦子突然被bang！bang！bang！的声音吸引，秒切大使身份，无缝衔接榜单发布信息。有明星，当然少不了硬照。我们将榜单代表的地道风味、格调氛围、新奇体验进一步具象成画面，辅以片中场景，使得整体更有生活气。如同还原他们真实的探店故事。不知道大家看完什么感觉，反正我们在片场看各类美食是真看饿了。可惜道具有限，吃不了。最后感谢客户的信任与支持，感谢所有团队为了作品产出的共同努力。辛劳之余，如果想犒赏自己又不知道吃点什么好，记得抖音搜……你知道的。
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