一、营销目标ThinkPad X1 Nano新品上市，至轻之作，通过对材质、结构、硬件等方面的优化和探索，成功突破1kg的重量门槛，达到907g。机身上，采用航空级碳纤维以及镁合金材质。ThinkPad官方海报中以机身180度开合角度呈现纤细身材，周围飘落着羽毛，配以"思想可以厚重，思考更需轻盈"的文案，暗示X1Nano"轻盈"的核心卖点。但在电脑市场迭代更新速度十分快的今天，如何在众多新品中快速突围，吸引目标群体的目光，将“轻盈”理念传递给更多人则为品牌的主要诉求。二、策略与创意针对ThinkPad X1 Nano 907g“轻如羽毛”的特质，极果潮玩实验室将邀请有着“平衡大师”称号的韩遂宁进行一次轻盈挑战。以实际测试展示X1Nano的“轻盈”及超高性能。Part1:实测称重： 流水金鱼平衡术 Part2:盈盈一立：性能与轻盈间的优雅平衡 Part3:鸿惊艳亮相： 笔记本居然和羽毛一样轻？ 三、案例亮点1、提升目标用户对品牌核心功能点的认知。2、通过“反常规、可视化、话题性”的内容传播，强势输出产品实力，提升品牌影响力。3、为联想ThinkPad X1 Nano 打造数码领域的“爆炸事件”，将测试内容于反常规的平衡术相结合，放大产品特性在体现产品强大功能点的同时将X1 Nano“轻盈”理念传递给更多人，增进年轻消费群体对品牌的好感。四、执行过程Step1:多渠道曝光 围合目标人群视线以《为了考验这款“羽毛”本，我们把评测玩成了惊险艺术片！ 》为标题的文章在极果微信头条首发，过用户喜好的视角和悬疑的文风吸引大众目标 ，以“羽毛”、“惊险艺术片”为话题点发布视频出街，力争第一时间覆盖目标用户，内容阅读量达211W+,覆盖量达786W+。朋友圈刷屏转发，多个行业人士自主裂变传播，极大的增大了产品及品牌的声量，同时打破了固有的印象，对品牌形象有了新的认知。Step2:内容升级传播助攻 最大程度实现导流以产品亮点出发，策划反常规最具创意的花样测试视频，有趣有噱头，自带传播力。后续基于极果平台多频道与多点位曝光以及极果在不同媒体平台分发，有效的针对不同渠道不同用户喜好覆盖投放，并且联动微博KOL转发增加曝光，第一时间建立用户对产品的认知心智，在发布后续形成有效内容沉淀对用户检索提供有效资料，视频播放量达113W+,覆盖量达397W+。Step3:官方传播渠道加持让内容传播更具爆炸点联想集团视频号及极果潮玩实验室视频号助力传播，最大程度的将内容在KOC圈层传播、沉淀及累积。最终传播效果：转发2374个，点赞4962个，评论212个四、效果与反馈联想ThinkPad X1 Nano创意视频项目总曝光量超过1183W人次，1篇图文、1支创意视频、极果站内及极果自媒体全平台传播，转赞评达10246个，活动效果远超预期品牌既定曝光效果。图文总阅读量：221W+，曝光量786W+；视频总播放量：113W+，曝光量397W+。1、极果站内PC、APP、H52、极果微博、微信3、图文外围全平台渠道：搜狐新闻、凤凰新闻、今日头条、一点咨询、百度百家、天天快报4、视频外围全渠道：凤凰、腾讯、优酷、搜狐、爱奇艺、秒拍、Acfun、bilibli5、微博自媒体账号 注册用户专享，登录后免费查看全文 去登陆 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。