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案例简介：
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知乎，千年前的高赞好物在《天上飞》
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案例详情
对万事万物都无比好奇的人类常常幻想：千年后的人会如何看待现在的我们自己呢？知乎用一支「3021年博物馆白日游」，把脑洞中的那个3021年拍出了一个横截面，用一个「好物博物馆」作为载体，回看了一番今天在知乎上流行的各种高赞好物。枕头、筋膜枪、护手霜……知乎选择了三个具有代表性和延展创意的高赞好物代表，作为了创意短片中的主人公，并用奇绝的脑洞，巧妙地将2021与3021做了一个联结，诠释出「人类xx好，未来会更好」的创意主题。因为高赞枕头护住了2021年人类脆弱的颈椎，于是3021年人类拥有了灵活得不行不行的脖子；因为高赞筋膜枪帮助了2021年人类深度放松全身肢体，于是3021年人类的肢体才可以过分的柔软；因为高赞护手霜用探寻到的保湿真理保养了2021年人类的双手，于是有了3021年的护手霜测评师后代传人激动的落泪……咳，说回来，如此花样繁多的脑洞呈现，其实是用一个千年后博物馆的整体创意载体承接住了「知乎高赞好物清单」这个需要打的核心卖点，而凭什么入选，则要回归到知乎独有的内容亮点：知乎er们的各种硬核测试。短片的后半段，就在改编版《天上飞》的bgm魔性洗脑中，以知乎答主的各种真实测评记录影像，为「2021年知乎高赞好物100榜单」背书，这是知乎的切入洞察点：很多人会在购物前习惯性地上知乎做功课；也是它的双11带货之所以可以区别于别家平台的内容积淀。是的，宇宙的尽头是带货，就连知乎也逃不过。对于自家开始带货的初衷，看知乎如何用一张走心的长图文案解释明白。
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