品牌背景与挑战2020年初，受新冠疫情影响，全国交通物流中断，线下交易受阻，一方面农村大量农产品滞销，另一方面城市面临“买菜难”问题，产销通路被阻断；2020年是我国扶贫攻坚的关键一年。但截止2020年3月，我国仍有52个国家级贫困县尚未脱贫，这些贫困县市的企业和农户缺乏社会资本和传播资源，线上平台是他们唯一了解世界、与外界沟通的窗口，但对于线上的销售渠道他们是完全陌生的、没有任何运营和销售经验；核心洞察“天然”就是最佳营销力每一位县长都充分了解本地产品特色和生长环境，他们是最了解这片土地的人；这些农产品都来自当地农民，从原产地直接选品，是最原生、最天然、最具地域特色的；直播本身是一种非常原生态的营销方式，真实、直观，让消费者能够透过屏幕直面原产地、原产人和原产品，产生实时的信任背书。品牌目标1、缓解多地滞销难题；2、打通线上产销信息通路；3、直播扶贫成为常态；4、带动贫困区支柱性产业发展；5、获得权威媒体认可解决方案1、县长直播推销农产品，让“天然”助力“天然”让最了解这片土地的县长出境，以真实、原生态的直播为核心营销方式，产生实时的信任背书；2、达人连麦流量助力，让“冷启动”不冷场。 全方位助力直播，让新账号也能快速吸引注意，提升直播关注度；3、培训赋能 ，让直播带货成为农村产销“新常态”。字节跳结合本地现有电商基础，量身定制新媒体课程，丰富培训形式和内容，拓展培训课程和讲师，为农村有志于从事电商创业的就业人员提供系统培训。达成效果1、超过已有105位市长、县长走进直播间，联合多位平台创作者销售农产品超过250.6万件，销售额1.2亿元（其中贫困县销量150万件，6763万元），为各地特色物产提供超10亿曝光；2、“县长来直播-茶叶专场”带动31位市县长直播、170位抖音创作者助力，直播销售茶叶总额超3208万，让更多的用户领略中国茶文化的博大精深，助力全国各地农产品销售达5.3亿元。3、获得权威媒体认可，其中安徽专场单场就获得央视等100+媒体报道，进一步扩大直播带货声量；品牌成功/获奖原因1、帮助农村/农业长效发展打通农产品线上销售新通路，让直播带货成为乡村销售“新常态”。通过“县长直播带货+头部创作者助力+培训赋能”，帮助101个县积累“直播带货”经验2、拓展扶贫新思路，切实实现扶贫增收县长、市长、区长等政府官员出镜带货，促进了地方政府发挥经济职能，推动脱贫攻坚工作思路模式的创新； 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。