眼霜用到心力交瘁，眼膜贴到日上三竿，今天，想要明媚大眼的你，开启“5G大眼攻略“了吗？最近，一场5G大眼风暴正在席卷全网，“21天G速大眼”，这场眼霜界的全新变革，正在引领大眼革命，从微博到抖音，从明星到达人，“5G式大眼攻略“正在被轮番体验……而这场风靡全网的5G大眼风潮，到底从何而来？ 5月初，我们接到了客户爸爸的brief ，要为梦妆全新上线的山茶花眼霜打造吸睛效果 , 在吸引消费者关注的同时，能够有效建立品牌的优势区隔，这些看似每个客户对于campaign 的“基本要求”，但其实想要做好，并不简单。在护肤品市场中，眼霜产品早已眼花缭乱，护肤功效似乎也已经覆及方方面面，怎么样在众多眼霜中以抓人眼球的卖点杀出重围，无疑是重要中之重。 为了打造一波极具创意有趣的campaign，我们大胆决定概念先行。 1， 先破后立创建“5G”新概念，深挖卖点开辟营销新思路对于如何提出全新的眼霜概念，我们首先分析了市场上的眼霜所主打的功效，发现“大眼”始终是消费者对于眼部护肤的核心诉求，无论是针对眼部肌肤问题的抗皱抗老，还是年轻眼周的消肿祛黑，都是为了达到放大双眼的“大眼”效果，但大眼产品这么多，怎么说才能是创新有效的品牌传播，与消费者建立有效沟通？图片来自网络摒除传统的产品功效性传递，我们决定赋予眼霜以全新概念来颠覆人们对于眼霜的传统认知。在深入分析了梦妆全新眼霜“21天临床见证效果”、“5大强效多肽解决眼周5大问题”、“23倍抗老浓度让大眼高效简洁”的核心功效之后，我们找到了最具表达力的全新概念——5G，我们决定以5G概念赋予眼霜全新思考， “更快速，更全面、更高效”。当科技发展到5G时代，是时候让眼霜也进入5G时代了，这不仅能够有效塑造产品科技感，同时也能够宣示产品在眼霜中的领先位置，在日新月异的今天，无疑是全新变革的最佳表达。2，5G男孩携手5G眼霜，G速引发全民关注在“流量为王”的全新营销时代，想要让一款新品进入大众视野，并形成有效传播、占据流量，仅靠全新概念不足以抢占话题与流量高地。于是除了首次将自成热点、自带话题的5G概念引入护肤，我们更基于5G这一话题，制定了“5G式营销攻略”。为了在短时间内引爆5G战略，收割最大流量，我们找来了自带热搜体质的“大厂男孩”——小鬼王琳凯，并邀请其出任梦妆护眼大师。这个炫酷、活力、出现即自带话题的Rapper 与我们的5G大眼霜一拍即合，5G男孩与5G大眼霜的强强联手，号召全民开启眼霜升级，和小鬼王琳凯一起“5G提塑，专研大眼”。3，5G大眼风靡全网，全民开黑G速种草前有明星和5G话题合体掀起热度，后面当然少不了娱乐营销大号以及粉丝后援会的推波助澜。基于小鬼王琳凯和5G概念引发的热度和话题，我们在微博平台让时刻抢占潮流热点、洞察风向的娱乐大号们在全网开启小鬼5G teaser video 以及5G眼霜的全网传播，营造了全网皆5G的热门风潮。5G眼霜概念片在微博平台“全网皆5G”的风潮之下，大众对于5G护眼概念以及5G眼霜有了全新思考，进一步助力了新品上市。与此同时，借助官方明星物料的释出，带动粉丝经济，让品牌理念得到了有效传播的同时更打通了内容营销到效果的转化路径。 4，创新抖音网综发布会、首次入驻抖音小店刷新梦妆5G时代本着客户爸爸发布会要创意吸睛、有趣好玩的需求，我们准备利用抖音平台搞波大的~抖音直播都看腻了，一场的网络综艺性的新品发布会就问你看过没？想到综艺感，当然少不了天生自带综艺感的男人陈赫，于是这场直播，我们请到了陈赫和小鬼一起展开一场别开生面的综艺版新品发布会。 陈赫和小鬼在新品发布会合体互动，两大酷盖不仅同台Rap竞技，更在线秀“舞技”，“眼”技大PK，超趣味性互动不仅赚足眼球，以具象形式向观众展示了5G 大眼霜“更快速、更全面、更高效” 大眼功效，更带来了超高流量。同时，在这场发布会中，我们更将5G概念贯穿始终，首次入驻抖音小店，创新性实现发布会边看边买，实现流量变销量的G速转化之外，更为观众开启5G购物时代，让所见所爱即所得！5，花式玩福利 开启高频互动从明星+概念的全平台曝光，到抖音的网综发布会，对于营销而言，所有的目的都只有一个，那就是向消费者种草。但如何将种草做到真实有趣，也需要在营销过程中花点巧思。对于这一点，我们以新品福利的方式，做到了福利与种草的有机结合。在小红书平台，我们借助新品“新品体验测试”的这一话题，进行1000份新品正装体验派送，邀请1000位粉丝担当新品体验官，并以发布图文笔记方式进行后续种草，吸引点击、极速吸粉的同时，也实现了品牌和用户之间的高频互动，引发了评论区互动率显著提升。以上用户UGC均来自网络同时数百位达人以真实场景进行多维度的深度种草， 让产品卖点得到强势输出，更积累了大量真实口碑，有效达成了品效合一。从5G 概念到5G营销，梦妆不仅首次将5G概念引入护肤领域， 更有“5G 式”的多渠道传播方式，实现了品牌传播的精准触达和品效合一，让我们在此次营销中看到了概念营销的全新升级及新颖的用户体验。