上海- 这支全新的潮范广告，是由上海李奥贝纳广告有限公司为可口可乐公司制作的，其传达的主信息是：可口可乐迷你装轻巧便携，快乐能量随身“袋”着走。 可口可乐迷你装电视广告《征途篇》以及整合传播活动将于3月1日发布。 在接下来的四周里，轻巧便携的新产品300毫升『可口可乐』迷你装将带领『雪碧』及『芬达』迷你装风靡全国，掀起一股充满活力的畅爽风暴和“随身随你行”的迷你新风尚。 本次推广是可口可乐公司长达五个月之久的2012伦敦奥运会整合传播战役的一部分。整个奥运传播活动以春节期间“新年第一瓶可口可乐”广告为起点，该广告同样由上海李奥贝纳广告有限公司创意，由中国飞人刘翔代言。 本次迷你装传播活动的核心是30秒电视广告《征途篇》，由游泳世界冠军孙杨主演。 孙杨今年20岁，是1500米自由泳的世界冠军和纪录保持者，1500米是游泳比赛中最重要的长距离项目之一。2011年，孙杨在上海打破了沉寂长达10年之久的世界记录——游泳界最长的记录保持时间——而这，证实了他的杰出。 这支充满活力的广告跟随着孙杨的步伐，他先是和朋友一起休闲玩乐，然后开始训练和参加比赛，他的旅程从全国各地直达伦敦奥运会。一路上他都带着可口可乐迷你装，充分展示了产品的小巧和便于携带。 该广告将会在中央电视台及各地方电视台播出，并由一系列户外广告、消费者活动、销售终端和数字媒体支持，形成360度的整合营销传播。 去年，可口可乐300毫升迷你装已经在9个省份试点售卖。这个便于携带的新产品配合2元的定价，吸引了大量年轻消费者。 上海李奥贝纳广告有限公司执行创意总监 Gordon Hughes 说： “这是一个便于携带、价钱实惠，又充满乐趣的产品，有什么理由不会爱上它呢？它是可口可乐加强分销和促进产品销量的有力答案。” 篇名：征途篇 客户：可口可乐 广告公司：上海李奥贝纳广告有限公司 执行创意总监: Amanda Yang, Gordon Hughes 创意总监: Alexis Mardapittas, Colin Lee, Joy Zou Account management (客户服务人员): Stefan Petzinger, Frances Kong, Wendy Tong Film producer (电视广告制片): Christine Chen Production house (电视广告制作公司): The Loft Films Director (电视广告导演): Karl Von Moller 广告发布内容：电视广告，户外广告，销售点广告，网上，消费者活动