最近乐视网联合斗鱼TV直播，由《太子妃升职记》导演侣皓吉吉携四位主演太子妃张天爱、太子盛一伦、九王于朦胧、杨严郭俊辰进行了一次长达90分钟的TV直播，虽槽点百出（鲜肉演员们略带羞射，主持人还不够利索），但全程火爆非凡。其实这是乐视网选择联手年轻一代聚集的弹幕直播领先平台斗鱼TV，第一次在自制剧领域尝试主创主演真人直播，对斗鱼TV来说也是首次。   斗鱼TV仅开播10分钟，同时在线人数突破10万，直接飙升到斗鱼TV当日直播榜首。当晚，直播观看人数突破100万，且回放视频的播放量也在后几天冲上了10万+，弹幕、微博、朋友圈、豆瓣还在持续着二次发酵。与此同时，乐视网同步全球云直播，通过乐视网、乐视视频App、乐视超级手机、乐视超级电视均可以流畅观看。   杀进ACGN，去把玩疯了的90后、00后激活 在《太子妃升职记》冲到骨朵红榜第一位的时候，就可以深切感受到扑面而来的90、00后大军的巨大威力。80后在自制剧受众市场盘踞太久，以至于一直没看到年轻一代正在袭来的惊涛骇浪。“年轻人的行为方式千奇百怪，你得从不同领域去把这个市场调出来，首先，肯定是从内容本身出发。”乐视网营销中心负责人谈道。 从内容去追溯，其实很简单：《太子妃升职记》是由同名热门IP改编而来的，小说是内容的源头，高颜值、神剧之王是核心看点。接着，该剧播出后，剧集相关视频在AB站（Acfun站和bilibili弹幕网站简称）强势霸屏，火热的播放量数字从侧面反应出了“该类”站点受众的内容偏好恰好与《太子妃升职记》的内容定位一致。顺着这个逻辑，乐视立刻把眼光瞄准了ACGN领域。     除众所周知的AB站外，斗鱼TV是该领域的重要据点之一。动漫、游戏、综艺、娱乐、体育，全方位的ACGN直播内容给予90、00后御宅一族巨大吸引力。这本来就是一个文化圈，圈内的作品形式在产业链上紧密关联，形成高强度的用户粘性，一旦用类似的元素激活市场，效果相当惊人。一部《太子妃升职记》通过与斗鱼TV的联合直播，就尝到了ACGN领域的甜头，犹如一把钥匙，也开启了乐视进军ACGN领域的大门。   比直播更出人意料的二次传播 年轻一代不仅在对自制剧的反响上赢了，更令人震惊的是其超能的传播力量：先自己把自己安利了，再把周边的小伙伴们安利了，这还不够，把抵制被安利的人也安利了！……最后，抵制被安利的也开始了以上循环。 自来水们就是这么循环堆叠暴涨起来的，自己狂粉，还硬逼着别人狂粉。为全力支持该“任性”行为，乐视特开出了《太子妃升职记》官方微博，仅仅26000粉丝的带动下，引发讨论20万+，阅读量2.3亿！很显然的，UGC被引爆了。与此同时，AB站UGC视频也前仆后继袭来，最热时，《太子妃升职记》UGC视频可占到全屏的60%-80%。   为吸引更多粉丝参与到讨论中来，乐视从该剧中挑出多个爆点，在贴吧（影楼场景穷bi道具）、豆瓣（人物特点感情混入）、大姨吗（月事讨论会）、知乎(什么原因导致这部戏这么火)等平台继续引发了超高的人气叠加效应。单是各联动平台转发的微信文章，阅读都在10万+以上。这样的成绩，营销者们终于可以流着泪说，在竞争如此畸形的市场，针对需求的内容终于成为了决胜的关键。让营销奔跑在顺其自然的正轨，在所有受众的共同自发推动下，创造出星辰大海。 参与真直播，把决定权交给受众 自制剧主创见面会已经屡见不鲜，但能够真正实现全体粉丝参与的依旧寥寥无几。现场见面会虽能见到真人，但始终打破不了抢不到话筒的杯具；综艺节目的见面会，粉丝傻傻地对着荧屏，总感觉是一场全班底的自high游戏。相对来说，网络直播见面会较少，有也仅是比较常规的采访提问等。   《太子妃升职记》的主创见面会直播，其一大特色是弹幕。弹幕已经广泛应用在观看影视剧、观看赛事、游戏直播等领域，该方式很受年轻人的欢迎。与普通的视频弹幕不同的是，直播弹幕使得粉丝可以实时参与，再加上乐视生态终端的布局，粉丝参与的覆盖面得到了最大程度的保证，实现了屏内外的真正互动。另一大特色是粉丝参与决定节目进展，在整个直播过程中，各个小游戏环节对演员的惩罚由粉丝通过弹幕投票决定。这令众多粉丝们兴奋不已，充满“自己掌握男（女）神生杀决定权”的快感。。 乐视网直播联手斗鱼TV：“容”是为了更好地“拓” 正如上文所说，乐视选择斗鱼TV进行直播，是出于精准年轻受众群体及直播弹幕参与的考量。实际上，乐视自身就可以实现直播和弹幕，而且也有一定年轻受众的铺垫，为什么要与斗鱼TV合作？ 第一，斗鱼TV上的受众虽与乐视自有受众部分重叠，但存在大量的潜在年轻市场，两家同时直播能够产生1+1＞2的效果。第二，斗鱼TV上的受众因长期驻扎，不会在短时间内发生大批量的转移，首先是要激活该平台上的用户群体，最好的初始方式为内容在该平台的输出及深入。用户在平台间的迁移需要前期的缓冲，在无明显正面竞争的状态下，平台之间需要实现部分功能点的相似与主要功能点的合理顺延。乐视选择与斗鱼TV直播合作，可以视为平台打通前的过渡。 乐视生态从《太子妃升职记》开始，进入了内容跨平台传播及升华的阶段。在充分运用自身五屏联动的基础上，通过众多领域的跨平台合作，赋予内容新的展现形式，使得内容更好地融入各种平台，产生“共享共振”的生态效应。 俯瞰乐视整个生态系统，以内容为纽带，跨界的平台陆续被“容”入，这实际上也就是另一种形式的“拓”，生态的概念在乐视的诠释中变得更为广阔了。 乐视开创自制直播先例，前方的蓝海有多广？ 据官方数据，自制剧《太子妃升职记》的投入在2000万元以上与之相比，此次直播就算是小成本运作了，既没有现场见面会的场地布展费用，也没有大型综艺节目的赞助宣传费用，但百万在线观看量的效果却是杠杠的。 依托着百万自来水，《太子妃升职记》一夜之间冲上微博热门话题第三、微博网剧榜单第一，直播后二次传播的发酵也仍旧在以每日万级的速度增长且扩散。   此次的直播又一次点燃了UGC的热情，为UGC传播提供了丰富的戏外素材，覆盖作家圈、摄影圈、美图圈、娱乐八卦圈、90后圈等群体，内容包括热门话题、精彩评论、唯美插画、同人故事等。UGC呈快速上升的发展态势，内容形式也层出不穷，本来觉得《太子妃升职记》已经将脑洞开到头了，没想到，UGC加入后，能把脑洞开到宇宙去。 从“体验式营销”开始，受众参与被重视起来，且参与程度也在不断地加深，甚至连参与进度都在逐步提前（例如众筹）。按UGC这个趋势，自制剧领域还有很大潜力可以挖掘，特别是90、00后这些新生代，他们的参与感将会是未来比拼的焦点。乐视联合斗鱼TV的直播的确是战绩颇丰，但笔者想要说的是，此次只能算是挖开了一处宽阔的湖面，因为在这潭湖水之后，将迎来一片全新的蓝海。