电竞时下年轻人生活娱乐中重要的组成部分。作为追逐极致电竞体验的实力派，iQOO于24年4月推出全新产品——iQOO Z9 Turbo，主打一个“特爆”，首次在Z系列下放双芯配置，更有效提高游戏重载场景的流畅度，使玩家得到更舒适的游戏体验，并将核心消费群体精准锁定为「大学junior」。从产品性能及全新的TA画像，项目团队策划了一次IP联名造势能，叠加网络重生热梗的短剧营销，推出短剧《重生之我在宿舍当爸爸》，既深挖中二又热血的大学junior的游戏语境，又将产品“双芯能力”精准匹配电竞需求场景。联名头部游戏大厂天美工作室！高燃团战场景点爆热情新品上市，先声夺人。“影响力x大流量”就是我们聚焦大学junior人群目光，讲述热血故事的底层逻辑。同时，基于手机性能在游戏场景下的突出表现，我们自然锚定了国内头部游戏大厂——天美工作室，旗下如《王者荣耀》，与《元梦之星》、《星之破晓》等多款热门游戏正与我们想传达的热血场景不谋而合。但讲好故事的最终目的是赚出吆喝，卖好产品，除了热血故事的串联，项目团队更在意的是将产品的核心功能“双芯”精准传达给用户。通过链接游戏中的重载高光场景，如高燃团战、复杂场景、多技能同时触发，建立iQOO Z9 Turbo“玩游戏，特爆”的产品印象。基于此，与天美工作室的合作则成了顺理成章的解法。借助天美工作室的全渠道曝光资源，完全打响iQOO Z9 Turbo的上市第一枪。紧握流量密码，“反转”“重生”“当爸爸”关键情节猛吸眼球！2024年，短剧的风已吹遍互联网。前有《逃出大英博物馆》，后有《穿越到霸总剧里当怨种医生》，从自媒体到官方，短剧已成为时下热点营销风口。纵观短剧市场，穿越、重生完全是流量密码，项目团队以“重生”为引，结合大学生社交语境，捕捉游戏社交意义。同时，结合产品功能与TA洞察，对于刚进入新环境的大学junior，一起开黑是建立宿舍友谊的最常见方式，同时伴随着一场场酣畅淋漓的团战（高重载场景、多技能同时触发），一次次在危机时刻队友的超强配合（需要足够强的产品性能带来流畅的响应速度），游戏里的配合逐渐默契，游戏外的友谊也不断升华，铺垫成了男生宿舍开玩笑常见的“叫爸爸”的过命交情。项目团队以反转重生当爸爸的故事脉络，讲述了朋友间从搭伙到信任，从各自为营到并肩作战的青春校园成长故事，致敬游戏里同进退共生死的友情，让电竞的激情燃烧在大学宿舍，实现品牌与GEN Z的沟通新范式。强大联名背书与电竞重生爽文，双buff迎接高光时刻！此次iQOO Z9 Turbo的上市推广，项目团队将自带流量的天美工作室和广大受众基础的短剧融合，通过天美工作室强大的联名背书，讲了一个电竞重生故事。同时通过两大品牌全渠道分发，15+KOL同步联合宣推，内容占据抖音、B站、微博、微信视频号、QQ短视频等多方流量入口。燃爆的内容，特爆的数据，该剧上线至今，成功打入TA大本营，全剧总播放量高达1亿次+，总互动量突破100万次，其中单集最高互动量58万次+。同时，iQOO Z9系列预售量为Z系列历史最高记录6倍，iQOO Z9 Tuebo达成京东和天猫2k-3k价位段新品首日预售冠军，打破2024年行业2k-3k新品预售量记录，单品首销一分钟超Z系列首销全天销量历史记录，打破2024年线上全价位段新品首销日销量纪录。