“30秒是故事之地” 简言之，我们打造了一个纯粹的投放品牌广告的媒介。“30秒是激励广告平台”简言之，我们构建了通过激励机制驱动用户主动看广告的模式（看广告拿优惠），我们将故事（做品牌）和效果（购买）结合在一起。在移动互联网时代，所有的品牌都面临三个现状：一、品牌广告无处安身虽然触达用户的媒介不计其数，但是适合投放品牌广告的地方微乎其微。品牌可以在微博发动态；在抖音直播；在微信官宣；在B站圈层；在小红书种草，但是，在哪里展示品牌广告呢？尼尔·波兹曼在其名著《娱乐至死》中写道：“归根结底，我们从来没有听说过，一种媒介的表现形式可以和这种媒介本身的倾向相对抗。”在离开电视以后，可以说，品牌广告在手机上是尴尬的、不适应的、不搭调的、难以为继的，无论我们多么努力改进创意，提升制作，我们必须面对的事实是，并没有合适投放的地方，简言之，没有氛围。我们已经拥有足够的买买买的氛围，但是，我们输出品牌故事的土壤一片贫瘠。这意味着，多么上乘的品牌广告，也不能避免效能低下的命运。二、品牌广告无法到达品牌广告是以拦截、插入的方式出现在手机上的，在互联网，广告等于用户体验不好！所有的广告都难逃：被跳过、被静音、被VIP去广告、被广告拦截软件拦截、被机器人看、被数据造假的命运，这意味着，品牌精心制作的广告可能从来就没被人看到，或者从来就没有被看完。品牌广告已经沦为新产品上市的营销标配？或者每年营销活动的例行事务？一种心理安慰？三、品牌日渐商品化每个平台都有每个平台的认知和体验，淘宝有淘宝的认知和体验，京东有京东的。在各个平台，品牌是基于流量而存在的，品牌正在淘宝化、京东化……在平台上，品牌只是其中的一个商品，用户体验是平台的，而非品牌的。在平台经济时代，在直播的狂欢中，品牌正在商品化，它们将逐渐失去个性、精神、态度，它们只是被个性化推荐的商品，被网红带的货，被评论的结果。用户为名人、网红、KOL、折扣欢呼，没有人记住并感受品牌，品牌得到了一些销量，却失去了自我。30秒解决什么？简言之，我们创造了“目的地”、“主动”、“氛围”、以及“优惠的艺术”。一、目的地在网络上，广告不是目的地，没有人在此停留，广告永远出现在你去某个目的地的路上，一部剧的开始和中间，一篇文章的中间和结尾，性质相同的信息（比如新闻）和信息的中间，拦截、插入、不搭调。广告史就是一部干扰的历史，这注定了广告令人反感、抵制的宿命。广告技术突飞猛进，但是没有改变这个宿命——一个巨大的、根本性的、显而易见的痛点。30秒是一个目的地，一个专看广告的地方，可以说，它是品牌的阵地，也可以说它是品牌的社区，还可以说它是品牌的YouTube，甚至，可以说它是一个没有广告的网站，广告就是它的内容，唯一的内容。在30秒，永远不会出现一个广告干扰另一个广告的情形，每一个广告都是主角。二、主动在30秒，看某条广告的用户大概率是为某品牌而来，或者为寻找某类品牌而来，这意味着，品牌找到了对的人，同样的故事，对的人和不对的人，是两种不同的效果。30秒是购买的前站，当用户打开30秒，他是要“看广告拿优惠”的，他是为优惠和了解而来，他目的明确，他是主动的，主动和被动是两码事，主动就意味着一场了解的开始，了解才有可能共鸣，共鸣，才有机会建立起品牌和用户之间的情感连接。三、氛围在一个超链接、分享、转发、推荐的世界里，一支品牌广告是难以被专注的。这不关乎精准投放，这关乎氛围，精准投放不能带来氛围。30秒创造了讲述品牌故事的氛围，这里只有品牌和品牌，只有广告和广告，这里就像电影院，只有电影和电影，用户只需选择看哪一场，而没有任何其它分心之物。30秒的交互和UI设计创造了专注、沉浸的氛围，当你打开30秒，目的明确，场景单一，界面简洁，主页的品牌广告像一部部电影的海报，当你选择了某一幅，点开，仿佛电影的开始，我们的横竖屏设计流畅切换，氛围沉浸，只有品牌故事，没有其它。四、百分百到达“我的广告有一半浪费掉了，但我不知道是哪一半。”广告界最著名的困惑至今依然是困惑，数字广告是以点击计费的，一支广告播放5秒后，就算到达了，但是品牌故事还没有展开，可能已经被跳过，或者一直静音着，而没有音乐，影视广告谈何激发情感？“看广告拿优惠”， 30秒的激励模式明确了用户看完方能领到优惠券或其它激励，并跳转到购买平台，没有静音键，第一次看没有快进功能，过程中没有超链接、点赞、分享，没有任何分心的功能设计，这意味着，当用户领券，广告已百分百到达。五、全渠道导流我们设计并将推动一个场景的实现——用户因激励（优惠）而打开30秒。因此，我们就有机会将做品牌和购买连接起来，这样，我们就有理由实现全渠道导流，我们将因应品牌的需求，在用户看完广告后，帮助用户导流到相应平台。无论电商平台，还是官方商城，无论网站还是小程序，无论线上线下，30秒都将陆续实现导流全渠道。六、超越优惠优惠也非常同质化，以至于优惠越来越不能发挥作用。我们建立了一个新的观点，优惠不仅仅是要用户买的更多，优惠也不仅仅是过季产品的清仓，优惠甚至不是无偿回馈用户，优惠是用户了解品牌的驱动力，或者说先决条件。试想想，如果我们在所有的优惠给出（本来就要给出的）之前，让用户看一次广告，那意味着什么？用户了解了我们的品牌，拿到优惠，买我们的产品（如果他打算使用优惠券）。这是交换的艺术，只需要换一个思维。基于此，30秒构建了“看广告拿优惠”的模式。而且，优惠为什么就是当代这个样子呢？为什么优惠就是占便宜呢？为什么不可以赋予优惠以风格呢？以独特的体验呢？30秒重塑了优惠，每一张券都不一样，品牌可以挑选出符合品牌调性的券，用户可以收藏风格多样的券，这充满了体验，优惠风格化了，艺术化了，品牌化了，关键是，在30秒，优惠离开了同质化的泥淖，优惠是用户付出时间观看广告应得的回报，于是，优惠充满了价值感和愉悦感，优惠超越了优惠。更多了解AppStore下载https://apps.apple.com/cn/app/id1544200325微信小程序搜索 "30秒看广告享优惠"30秒官网https://www.30sec.com.cn/ 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。